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企业APP营销策略研究 摘要：随着信息技术的发展,人们不仅可以通过手机实现沟通交流,而且可以工作、娱乐,可以通过手机的方寸屏幕了解天下大事。人们的工作和生活越来越离不开手机,手机成为人类感官的延伸。 随着手机功能的日新月异,原本作为通讯工具的手机,其未来发展趋势也越来越成为人们关注的对象。利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势，而作为手机媒体中更为高级的信息载体——APP，已经进入我们是视野，如何利用者这一载体进行产品和品牌营销是一个值得探析的问题，本文通过对消费者特征分析、市场预测、APP营销特点分析以及APP营销案例研究，提出了一些可行的营销策略，通过这些营销策略，相信企业能够很好的进去APP营销。 关键词： APP营销 新媒体 手机媒体 营销策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294710330 一、引言 PAGEREF _Toc294710330 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294710331 二、基本定义 PAGEREF _Toc294710331 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294710332 1、APP PAGEREF _Toc294710332 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294710333 2、营销媒介 PAGEREF _Toc294710333 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294710334 3、新媒体 PAGEREF _Toc294710334 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294710335 三、与传统手机媒体营销以及移动网站的区别 PAGEREF _Toc294710335 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294710336 1、新媒体形式 PAGEREF _Toc294710336 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294710337 2、APP营销区别于传统手机媒体营销 PAGEREF _Toc294710337 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294710338 3、移动APP和 移动网站两者运营层面的区别 PAGEREF _Toc294710338 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294710339 四、APP营销的特点 PAGEREF _Toc294710339 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294710340 五、消费者特征分析 PAGEREF _Toc294710340 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294710341 六、现状及市场预测 PAGEREF _Toc294710341 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294710342 1、现状 PAGEREF _Toc294710342 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294710343 2、市场预测 PAGEREF _Toc294710343 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294710344 七、APP分类、营销模式及案例 PAGEREF _Toc294710344 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294710345 1、APP分类 PAGEREF _Toc294710345 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294710346 2、APP营销模式及案例分析 PAGEREF _Toc294710346 \h 11 HYPERLINK \l _Toc294710347 八、企业利用APP进行营销策略 PAGEREF _Toc294710347 \h 15 HYPERLINK \l _Toc294710348 1、APP软件营销 PAGEREF _Toc294710348 \h 15 HYPERLINK \l _Toc294710349 2、企业如何利用APP进行营销 PAGEREF _Toc294710349 \h 15 企业APP营销策略研究 一、引言 2010年11月8日晚，经过12个小时的激烈竞标，中央电视台2 HYPERLINK /zxxw/201011/0 \t _blank 011年黄金资源广告招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了本届招标结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元，比去年109.6645亿增长了17. HYPERLINK /zxxw/201011/0 \t _blank 0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。电视、报纸