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新时期我国农产品电子商务发展与对策 　　摘要：随着互联网时代的到来，我国农产品电子商务蓬勃兴起。发展农产品电子商务能节约流通费用，突破农产品销售的时空限制，推动农业产业化发展，规避农产品价格波动风险。当前，我国农产品电子商务发展面临着物质基础薄弱、主体知识缺乏、标准参差不齐、环境建设滞后、配送体系不健全等问题，需要采取一系列措施促进农产品电子商务更加规范健康发展。 　　关键词：农产品 电子商务 发展对策 　　近年来，有着“电商蓝海”之称的农产品电子商务正在迅猛发展。截至2013年底，全国涉农电子商务平台已经超过3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家，涌现出顺丰优选、我买网、阿里、京东、易果网、天天果园、1号店等一大批优秀的农产品电商。与此同时，党和国家也十分重视农产品电子商务的发展，出台了许多支持电子商务发展的政策。继2010年和2012年中央一号文件提出发展农产品电子商务之后，2014年的中央一号文件明确部署“加强农产品电子商务平台建设”，2015年刚刚发布的一号文件也在提及创新农产品流通方式的内容时指出要“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。 　　一、发展农产品电子商务的重要作用 　　农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术和商务手段引入现行的农产品生产和经营中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体系。农产品电子商务消除了传统商务活动中的信息传递障碍，减少了农产品流通环节，大大降低了交易费用；依托全国或国际互联网的交易网络，打破了农产品营销中的地域和时间限制；通过农产品电子商务信息平台的建设，有效地将农产品生产的产前、产中、产后诸环节结合在一起，提高了生产的组织化程度；并且能够及时汇集发布农产品相关价格信息，为发挥农产品期货市场的套期保值功能，规避农产品价格波动的风险提供了可能。 　　（一）消除信息传递的障碍，节约农产品流通的交易费用 　　电子商务具有“互联网远近成本一样”的技术特征，因此它能够使经济过程的中间成本耗费不随社会化程度的提高而相应提高，相反，由于减少了交易过程的中间环节，成本相对降低。对于市场经济发育较为充分的地区和行业来说，由于市场的集约化程度较高，信息的透明度较强，生产者与消费者之间的中间环节耗费因为相互竞争而得到一定范围内的控制，因此交易费用相对较低；而市场经济发育较为落后的地区和行业则表现出经营粗放、中间环节偏多、耗费偏大的特点。对于农产品而言，其市场发育程度仍然较为落后，因此其存在的交易费用也较高。而农产品电子商务的发展能增强农产品市场上信息的透明度，消除农产品买方和卖方之间信息交流的障碍，减少农产品流通中的环节，实现农业生产主体与市场的直接对接，从而大大降低了农业生产经营者进行广告宣传、信息搜寻和贸易洽谈等交易费用，提升了农业生产经营的效率。 　　（二）突破传统的农产品生产销售时空限制 　　农产品的产销过程环节多、复杂并且透明程度不高，其交易市场的集中度较低，买卖主体众多，交易信息的对称性较差。而农产品电子商务的发展，使得农产品的交易活动可以在任何时间、任何地点进行，非常适合众多分散的买卖主体从网络上获取信息并进行交易。长期以来，我国农产品“卖难”问题出现的主要原因就是信息不灵，农业生产经营主体无法及时获得相关农产品的信息从而导致产销脱节。因此，就有必要在农产品的产销过程中引入电子商务，充分发挥其所具有的开放性和全球性的特点，打破传统生产活动的地域局限，扩大农产品的市场空间，解决农业生产中出现的“增产不增收”问题，并且还能为农民创造更多的贸易机会，扩大他们的视野。 　　（三）提高农产品生产的组织化程度，推动农业产业化发展 　　农产品流通不畅已经成为阻碍农产品和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。其中农产品流通环节长，交易成本高，供需链之间严重割裂造成的农产品结构性、季节性、区域性过剩是农产品市场普遍存在的问题。究其原因，主要是两个方面：一是农业小而散的生产方式与大市场之间存在矛盾；二是农产品的交易手段单一，交易市场管理不规范。而互联网技术的应用，为农产品的流通注入了新的生机和活力。从传统模式下的农产品“手对手”交易，到通过对资源的整合，利用先进、便捷的技术搭建农产品信息应用平台，在网络上组织和实施农产品的交易，农产品电子商务的发展将农产品生产的产前、产中和产后诸环节紧密联系在了一起，提高了生产的组织化程度，极大地促进了农业产业化的发展。 　　（四）创新农产品交易方式，规避价格波动的风险 　　根据经济学的“蛛网理论”，由于农产品是一种供给弹性较大而需求弹性较小的商品，并且生产需要一定的生产周期，因此农产品价