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故事广播困境与创新思考 　　【摘 要】本文从故事广播的节目内容、节目样态、受众群体以及新媒体资源利用等方面，对故事广播所面临的困境及其创新进行了论述。 　　【关键词】故事广播 受众 本土化特色 碎片化 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　互联网技术的快速发展，人们生活节奏的加快，尤其是碎片化信息时代的到来，改变了受众的收听结构、收听习惯，受众群体的偏好较以前也有所不同。故事广播在节目内容、节目样式等方面都面临着困境，亟须创新。 　　一、 故事广播发展的困境 　　（一）时代发展使故事广播面临挑战 　　近年来，全国电台中故事广播如雨后春笋般涌现。2005年3月27日，我国第一家故事广播合肥人民广播电台故事广播经国家广电总局批准开播。此后，北京、上海、吉林、江苏、云南、重庆、辽宁、陕西、新疆、贵州、青岛、郑州、潍坊、连云港等地相继开办故事广播。目前全国故事广播频率不少于50家。① 　　故事广播在创办之初，节目内容大多以播讲评书、故事、小说等为主。还有一些故事广播大量播出医疗讲座和以“养生”为主题介绍保健知识，听众多为中老年人群。这样的运营模式既节约成本，又可以给电台带来收益，在一段时间内达到了很好的收听和传播效果。然而，伴随广播媒体环境的变化。受众的构成、收听习惯、偏好、接收信息方式等都随之发生了改变，故事广播面临着巨大挑战。首先，故事广播的受众群体结构正在发生改变。日渐明显的人口老龄化现象给广播带来了更加庞大的“老龄一族”收听群体；同时，有车一族不断增多，越来越多的私家车主、出租车司机等移动人群加入到故事广播的听众队伍中；手机广播、微电台的出现使广播收听更为便捷，更多年轻的“拇指一族”可以通过手机、手提电脑等载体接收广播发出的信息。其次，互联网的快速发展影响着人们的思维方式和生活形态，碎片化的信息接收习惯潜移默化地影响了许多听众，尤其是年轻听众的收听习惯。故事广播的节目形式和内容模式已经不适应新时代的要求，面临着转型与创新的挑战。 　　（二）故事广播进入版权困惑期 　　故事广播自创办至今，在节目源方面一直面临两个难题：一是播讲作品的版权问题；二是自我生产作品能力低，自创品牌节目数量少。首先，故事广播的节目内容主要以播讲评书、小说、故事等作品为主。播讲作品的版权问题、影音作品购买市场规范化问题一直存在，而且日益凸显。目前看，故事广播与出版界的合作不够，出版界、作家和电台之间还没有形成密切的合作关系。故事广播并没有抓住作品的源头，其所播讲的作品，大多从节目出版公司、影音出版公司等购买，在购买节目产品的同时，难免存在“贴片”问题，随之而来的广告直接影响节目收听效果，使听众反感，从而影响了节目和电台的整体形象和收听率。目前的节目购买市场还不够规范，没有形成一个合理的购买体制，也缺少约束和管理。其次，故事广播自己生产的作品有限，自主创办的品牌栏目较少。这一现象短时间内还无法解决。 　　（三）碎片化信息时代给故事广播的发展带来冲击 　　快节奏的生活和互联网的快速发展让人们的生活进入碎片化信息时代，人们的注意力更加分散，年轻人关注公众话题的方式开始转变。“上班族”“拇指一族”每天通过微信、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式从网络上获取信息。人们在生活的各个间隙获取信息，用生活中各种“零碎”的时间获取来自各方面的信息资源。在吃饭时看一眼电视，在坐公交车时用手机上微博、微信。信息如此之多，获取信息如此容易，以至我们养成了一个坏习惯：没有耐心。 　　碎片化信息时代的另一个显著特征是媒介市场和受众群体的“碎片化”。在广播领域，听众的收听行为也呈现出“多元化”和“碎片化”的特点，不同的人有不同的闲暇时间，听众收听广播的时段由集中走向分散，具体表现为每次收听广播的时间缩短，而全天总体收听时间变长。 　　汽车时代的快速到来，改变了故事广播的受众结构。车载媒体的出现和不断增加，私家车受众规模不断扩大，使媒介传播开始由静态传播向动态传播演变。有车一族是广播受众的优质人群，其年龄大概在25岁至45岁之间，文化水平偏高，对信息鉴别解读能力强，拥有稳定的收入，购买能力强，这些特点受到广告商的一致青睐。因此，对于电台来说，这一群体的价值取向是决定播出哪一类广告的重要因素。通常情况下，私家车主接收广播信息的时间是在其上下班的路上，而收听时间的长短取决于其上下班路程的长短。也就是说，其接收信息不再仅仅取决于个人对节目的喜好，而与他们在路上的时间息息相关；这一不确定性则很难保证收听广播节目的完整性和连贯性，收听模式呈现出更为明显的“碎片化”特征。 　　二、故事广播的创新思考 　　一段时间以来，故事广播在其节目建设方面取得了一定成果。但是，一些广播电台和频率已存在节目形式、内容老化等问题，在各类媒体竞争日益激烈的今天，故