国内视频分享网站的内容营销研究dpwilbky.docVIP

华东师范大学 硕士学位论文国内视频分享网站的内容营销研究 姓名：李静 申请学位级别：硕士 专业：广播电视艺术学 指导教师：冯果聂欣如论文摘要 麦克卢汉提出“媒介即讯息”。科学技术的每一次突破，媒介形式的每一次变革，都会深刻影响着人们感觉与认知生活的方式。随着互联网视频技术的发展成熟，视频网站在改变人们生活习惯的同时也在世界各地得到了快速发展。２００６年是中国网络视频的发展元年，经过四年多的发展，视频分享网站的快速成长尤其吸引了业界人士与网民用户的众多目光。但是在这份光芒的背后却暗藏着许多严重而刻不容缓的问题，其中内容是最突出也是最关键的问题。 “内容为王”的时代已经到来，对视频网站来说，内容是发展核心。本文以国内视频分享网站中点击率较高的内容为重点，对分享类视频网站的内容营销及模式做深刻的分析与研究。本文一开始就概述了中国视频分享网站目前的行业格局，考察了内容的内涵、来源及国内的三种内容营销模式，并分析了营销模式的特性。在此基础上，文章引用权威机构数据、并选取国内视频分享市场排名前三位的网站做内容案例分析，探讨了中国视频分享网站高点击率内容的类型与主要特性，并简述了当前网站所面临的内容困境及未来发展趋势。关键词：视频分享网站 内容模式高点击率视频 ｜ＩＩ Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｍａｒｓｈａｌｌ ＭｃＬｕｈａｎ ｐｏｉｎｔｅｄ ｏｕｔ ｔｈａｔ Ｔｈｅ Ｍｅｄｉｕｍ ｉｓ ｔｈｅ Ｍｅｓｓａｇｅ．Ｅｖｅｒｙ ｔｉｍｅ ａ ｂｒｅａｋｔｈｒｏｕｇｈ ｉｎ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｓ ｌｏｎｇ ａｓ ｔｈｅ ｃｈａｎｇｅ ｏｆ ｍｅｄｉａ ｆｏｒｍ，ｗｉｌｌ ｐｒｏｆｏｕｎｄｌｙ ａｆｆｅｃｔ ｔｈｅ ｗａｙ ｏｆ ｌｉｆｅ ｔｈａｔ ｐｅｏｐｌｅ ｆｅｅｌ ａｎｄ ｃｏｇｎｉｚｅ．Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｉｎｔｅｍｅｔ ｖｉｄｅｏ．ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｖｉｄｅｏ ｗｅｂｓｉｔｅ ａｃｈｉｅｖｅｓ ａ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｃｈａｎｇｅｓ ｔｈｅ ｈａｂｉｔｓ ｏｆ ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ ｌｉｖｅｓ ａｒｏｕｎｄ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ．２００６ ｉｓ ｔｈｅ ｆｉｒｓｔ ｙｅａｒ ｏｆ ａｎ ｅｒａ ｔｈａｔ Ｃｈｉｎａ’Ｓ Ｉｎｔｅｍｅｔ ｖｉｄｅｏ ｂｅｇｉｎ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ．Ａｆｔｅｒ ｆｏｕｒ ｙｅａｒｓ，ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｇｒｏｗｔｈ ｏｆ ｖｉｄｅｏ ｓｈａｒｉｎｇ ｓｉｔｅｓ ａｔｔｒａｃｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ａｎｄ ｉｎｔｅｍｅｔ ｕｓｅｒｓ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｉｎ ｐａｒｔｉｃｕｌａｒ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｂｅｈｉｎｄ ｔｈｉｓ ｇｌｏｒｙ ｈｉｄｅｓ ｓｏｍｅ ｓｅｒｉｏｕｓ ａｎｄ ｕｒｇｅｎｔ ｉｓｓｕｅ，ｉｎ ｗｈｉｃｈ ｃｏｎｔｅｎｔ ｉＳ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｐｒｏｍｉｎｅｎｔ ａｎｄ ｃｒｉｔｉｃａｌ ｏｎｅ． Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ａｒｒｉｖａｌ ｏｆ ｔｈｅ”Ｃｏｎｔｅｎｔ ｉｓ ｋｉｎｇ”ｅｒａ．ｃｏｎｔｅｎｔ ｉｓ ｔｈｅ ｃｏｒｅ‘ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｆｏｒ ｖｉｄｅｏ ｗｅｂｓｉｔｅｓ．Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｍｐｈａｓｉｚｅｓ ｏｎ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔ ｏｆ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｖｉｄｅｏ—ｓｈａｒｉｎｇ ｗｅｂｓｉｔｅｓ ｗｈｉｃｈ ｈａｖｅ ｈｉｇｈｅｒ Ｃｌｉｃｋｓ Ｒａｔｉｏ，ｍａｋｅｓ ａ ｉｎ—ｄｅｐｔｈ ａｎａｌｙｓｉｓ ａｎｄ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｆｉｒｓｔ ｏｆ ａ１１．ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ｏｕｔｌｉｎｅｓ ｔｈｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ ｃｕｒｒｅｎｔ ｃｈｉｎａ ｖｉｄｅｏ．ｓｈａｒｉｎｇ ｓｉｔｅｓ，ａｎｄ‘ｓｔｕｄｙ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔ’Ｓ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ，ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔ’Ｓ ｓｏｕｒｃｅ ａｎｄ ｔｈｒｅｅ ｏｆ ｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃｃｏｎｔｅｎｔ’Ｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｍｏｄｅｓ，ａｎｄ ａｎａｌｙｓｅ ｔｈｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔｍｏｄｅｌ．Ｋｅｙ Ｗｏｒｄｓ：Ｖｉｄｅｏ－ｓｈａｒｉｎｇ Ｗｅｂｓｉｔｅｓ，Ｃｏｎｔｅｎｔ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｍｏｄｅｓ，ｔｈｅＣｏｎｔｅｎｔ ｏｆ Ｈｉｇｋｅｒ Ｃｌｉｃｋｓ Ｒａｔｉｏ． ＩＶ 奎登 硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名 职称 单位 备注’王晓玉 教授 华刘袄 主席’李同兴 ．茵１教授 华东咿久雷启立‘ 毅毖 华剃袄 国内视频分享网站的内容营销研究 绪论 一、研究背景 ２００８年的北京奥运会已经成为了我国新媒体网络视频革新与兴起的强力催化剂。视频网站在历经了奥运全程中的版权挑战、新闻报道等重重考验之后，