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如何撰写广告策划书 广告策划书的格式及内容 广告策划书的编制原则 广告策划书实例 第九章 广告策划书的撰写 * 广告策划书应该包括的内容： 1、封面 策划书的名称——策划书的主要内容 被策划的客户名称 策划机构和策划人名称 策划完成日期 策划书编号 * 2、策划小组名单 3、目录 4、摘要 5、前言 6、市场背景分析——企业外部环境 政策法规、总体经济环境、人口构成、社会生活方式；产品市场前景分析 市场竞争状况及竞争对手情况及比较分析（概况） 消费者资料（数量、分布、购买习惯、购买动机、爱好及行为等。）（此类产品）（可选） 7、企业分析——以下为内部信息分析 概况、优势与劣势、企业目标、企业形象识别系统（CIS）等等。 * 8、产品分析 产品的个性内涵：原料、产地、生产过程、性能、用途、包装、服务及价格等。 产品的精神意义（附加感情要素） 产品优劣比较：包括必要的方面，与同类产品比较 9、销售分析 销售渠道分析 竞争对手销售状况分析 目前销售存在的问题 * 10、企业营销战略分析（可选） 企业营销的重点 产品定位 销售目标（对象） 包装策略 价格策略 分销渠道策略等 11、障碍分析——总结 市场、产品、销售、企业目标、营销战略等 （找出问题 、分析原因，为下面的对策作准备） * 12、广告战略与战术 广告目标：依据企业经营目标、营销目标，确定广告在提高知名度、树立品牌形象