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数字环境下出版传播变迁对读者选择权及出版格局影响 　　摘 要 随着科技的进步，数字技术已越来越多地深入到人们的日常工作生活中，人们对数字技术逐渐由陌生到好奇，再到熟悉，在这种数字化背景下，各领域、各行业的发展均出现了前所未有的变化，特别是在出版传播领域，数字技术的影响更是远远超出了人们的想象。因此，要如何积极应对数字化环境下读者的需求以及出版格局的改变，促使我国出版传播业进一步革新就成了出版工作者认真思考的问题。为此，文章分析了数字化趋势对读者选择权和整体出版传播格局的影响及其应对策略，以期最大程度适应出版业的发展与变革。 　　关键词 数字技术；数字环境；出版；出版传播；应对策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0079-02 　　1 出版传播的数字化趋势对读者选择和出版格局的影响 　　随着数字环境的形成，出版传播业必然会产生整体趋势上的数字变迁，其工作模式、内容形式和传播载体等都会产生不同程度的变化，且这种变迁会随着数字技术的深入发展而产生更进一步的 　　深化。 　　1.1 读者的选择权因出版形态的多元化而变得 　　更大 　　数字技术的不断发展在很大程度上促进了出版形态的多元化发展，消费者因而具有更多的出版内容和出版媒介形式的选择，人们不再只依靠纸质出版物进行阅读，而是可以自由的进行出版内容和出版形态选择。 　　在数字化的支撑下，传统纸质印刷主导的出版形态逐渐让位于电子出版形态，特别是网络出版的出现极大的拓展了网络阅读空间，且随着互联网应用的快速普及和发展，人们越来越热衷于基于网络进行阅读。同时，新型移动网络终端的出现，大大丰富了人们的阅读途径，使人们的阅读自由行获得了前所未有的提升。这种多元化的出版形态能让受众的阅读选择更具个性化和多样化，进而能在很大程度上促使受众阅读消费和阅读时间的再次分配，这对于广大出版企业而言无疑是具有非常重要的意义的。 　　1.2 读者的阅读习惯因传播媒介的改变而变得更加丰富 　　读者的阅读习惯随着多样化的出版传播媒介而有了更多的选择，同时，数字化背景下，出版形态的网络化、多媒体化和数字化等特点都在很大程度上促进了读者改变传统的阅读习惯，逐渐从纸质媒体，转向手机等电子媒体。 　　在媒介信息高速传播的新格局下，一种全新的信息接收方式也?_始流行开来，人们转向于从听觉上获取自己喜欢的信息比以往任何时候都要多很多，且基于从视觉上获取的信息，也不再仅仅是过去只看一些文字了，更多的是他们可以获取到各种图片及相关的影像视频等方面的信息，信息传播媒介的这种新变化也在改变着读者的传统阅读习惯，在潜移默化间重塑着广大读者。今天的读者越来越喜欢基于视频、声音等其他符号，而不是仅仅通过文字符号来进行信息获取。同时，读者对媒体跳转和自由切换的要求也变得越来越高，更偏好于网络化和多媒体化出版媒介的使用，这些功能是传统印刷媒介所无法提供的。 　　在传播媒介新格局下，购买力最强的、出版商最关注的年轻媒体更容易形成新的阅读习惯。当前，在全球范围内，基于出版传播新媒介进行阅读是年轻阅读者的重要习惯趋向，在日本和美国等发达国家，30岁以下的年轻群体，只有10%左右的人喜欢传统纸质出版物阅读，接近一半的人喜欢通过网络媒介进行阅读，甚至有相当数量的年轻人具有网络阅读依赖心理。 　　1.3 读者需求结构的改变对出版格局变化的影响 　　数字环境下出版传播的变迁为读者的阅读选择提供了巨大的空间，促使着一批作为接收信息最快的年轻人群体在阅读偏好和阅读的习惯上产生了很大的变化，这就导致了读者需求结构的改变，进而会对出版业格局的变化产生很大的影响。 　　在经济学中，消费刺激、拉动生产是一个常识性的观点。这一观点对于出版业而言同样如此。快速、持续甚至非常规的消费是出版业实现快速、持续和非常规发展的重要动力。对于出版业而言，阅读需求决定消费情况，读者的消费需求能在很大程度上影响出版业的发展，读者需求是出版业发展的直接动力因素。多元化的出版形态带来了极大丰富的信息来源，使读者具有更大的选择空间，进而读者需求变得越来越重要，这使得读者需求逐渐成为出版的中心和市场化活动的重要需求驱动。在这种形势下，出版格局势必会产生一定的变化，出版物的市场占有份额日趋动态化。国民印刷媒介阅读率的连年下降和电子出版物使用率的连年上升就是这种变化的最好说明。 　　2 出版数字化变局中我国出版业的应对策略 　　2.1 创新我国出版从业人员的传播思想 　　在这场出版革命面前，出版业工作者首先要做的就是要解放思想，转变观念，与时俱进，对出版发展趋势和潮流有着最新的认知，充分做好思想层面的准备和适应工作，用以积极应对出版数字化时代的到来。 　　当前，对于我们国家来说，数字出版产业正处于发展的