文化创意产业园区品牌宣传策略研究.docVIP

文化创意产业园区品牌宣传策略研究 　　摘 要：在文化创意产业越来越受关注的时代，将产业集聚为园区，再将园区打造成一个具有独特标识的品牌，已经成为许多文化创意产业园区发展的一种模式。而在构造品牌的过程中，离不开品牌宣传，宣传缺位给园区带来的影响无疑是致命的。本文以大连15库文化创意产业园区为例，从其品牌构造在宣传方面存在的问题、结合成都“东郊记忆”品牌宣传成功实例提出应对建议两个方面论述了文化创意产业园区的品牌宣传策略问题。 　　关键词：大连15库文化创意产业园区；宣传缺位；宣传策略 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0071-02 　　2008年，为了进一步推动大连市创意产业的快速发展，15库文化创意产业园区（以下简称“15库”）项目成立，重点培育服装创意产业、文化艺术、旅游工艺、餐饮服务等多元业态。然而，近年来，一个文化创意产业园区能否在全国乃至全世界享有盛名，除了“内容为王”之外，宣传的作用越来越大。所以，文化创意产业园区的成功，不仅在于其提供什么创意的文化产品来满足受众的需求，更在于它采取什么样的宣传与营销策略来吸引受众的眼球，在广大受众之中形成品牌。这就给文化创意产业园区的宣传提出了更高的要求。在实际调查中，作者发现15库文化创意产业园区在品牌宣传方面存在很多漏洞。 　　一、15库品牌宣传现状 　　1.各方宣传力度不足，园区知名度小。文化创意产业园区作为一个城市的新兴产业，需要各方的配合宣传来扩大知名度，包括政府与园区自身。但是从《关于大连15库文化创意产业园区调查问卷的数据分析报告》来看，多数受访者是通过家人或朋友介绍知道15库的，部分是通过微信公众号知道的，只有少数是通过大连官方旅游宣传知道的。查询以往相关报道，在15库刚开库的一段时间内，大连本地报纸媒体中的大连日报、大连晚报、半岛晨报、新商报进行过相关报道，政府的官方网站以及市旅游局的官方网站却查询不到相关信息，关于15库的宣传手册和宣传片数量也较少。 　　15库本身在宣传上也十分不到位，甚至说园区自身并没有把宣传当做一个必需的环节介入到整个园区的打造中去。从实地调查中作者发现，15库现在已经成为一个只有小众了解、消费的一个地方，许多人甚至闻所未闻。这说明15库自身的宣传力度不大，导致市民和外地游客对其关注度不高，所以其知名度也不高。宣传力度不够的原因有以下几点。一是园区举办的文化创意主题活动或艺术展览较少，缺乏营销、宣传自己的由头；二是缺乏将自身打造成品牌来获得受众青睐的意识，宣传目标不明确；三是没有充足利用互联网来打造自己的网络形象。 　　2.对新媒体的使用缺位。随着移动互联网时代的到来，新媒体越来越成为各类产业自我宣传的最佳渠道，尤其是微博、微信提供的平台。但是，15库却没有很好地利用这些新媒体平台。 　　首先，15库没有官方微博作为连接外界的窗口来宣传自己。这是15库一个很严重的宣传战略失误。很多时候15库并不是没有活动，只是缺乏传播活动的渠道。 　　其次，15库虽然有微信公众号，但是却没有很好地利用它。15库的微信公众号一个月平均推送3次，内容也多是一些无关15库的，枯燥乏味，文字呆板，没有活力，缺乏创意，完全不符合15库文化创意产业园区的定位。 　　3.缺乏专业的宣传团队。专业的宣传团队是一个企业提高知名度、享有良好声誉、与外界保持和谐关系不可或缺的重要组成部分。从15库举办的各类活动以及新媒体平台的运营情况来看，15库有自己的宣传团队，但是宣传团队缺乏专业性。比如，在实际的走访调查中，很多受访者不知道15库是一个什么样的定位，这就说明园区的宣传团队缺乏传播15库定位、卖点的意识。15库微信公众号的运营团队在推送活动的文章里，缺乏制造具有新意的话题的能力。一般地，只是简单地罗列出活动具体要素，与受众没有活跃的互动。15库在品牌宣传方面的问题，一言以蔽之，就是宣传缺位。 　　二、15库品牌宣传策略 　　1.凸显地域特色，打好特色资源牌。在如今的消费社会中，人们往往更多关注商品的符号价值，以及商品所内涵的文化精神特性与形象价值，这不仅需要园区在内容上更多地挖掘大连特色资源，还需要园区在宣传过程中把大连富涵的历史文化凸显出来，打好特色资源牌。 　　首先，大连作为全国著名的海滨城市，有着丰富的海洋文化资源。其次，虽然大连的文化底蕴不比中原的历史文化名城，但是与众不同的民族异域文化却是大连的一大特色。还有，大连在历史上经历了一个独特的历史阶段，有许多外国异域文化传了进来，比如俄罗斯文化、日本文化、韩国文化。这些不同的文化汇集起来，使得大连形成了有别于它的独特文化。但是15库对这些独特的文化资源明显挖掘、整合不够，包装不到位，创意不足，没有将大连的文化优势融入，导致地域特色不鲜明