医药产品广告策划与创意.pptVIP

广告的策划与创意 昝 旺 药剂教研室 第一节 广告创意观念 第二节 广告创意的原则与特点 第三节 广告策划创意的视觉表达 一、广告创意的特点 1．抽象性 2．广泛性 广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。 广告创意可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计、战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个与广告活动有关的细节和要素上。 大创意 3．关联性 广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。 4．独创性 二、广告创意的原则 1．目标导向的原则 广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。 广告创意必须是围绕着广告目标和营销目标进行创意，必须是从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。 2．吸引注意的原则 要捉住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用。 3．简洁明了的原则 KISS原则 4．遵规守法的原则 合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。 5．情感原则 若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人，感动人，从而影响人。广告传播便能在消费者强烈的感情共鸣中，达到非同一般的效果。 * * 一、创意的误区 创意是一种灵感，可遇不可求。 创意就是一个点子，有了好的点子就是有了好的创意。 创意是一种脑力游戏，创意应该无拘无束。 引人注意是评判创意的唯一标准。 创意只是存在于广告作品当中的。 二、确立正确的广告创意观 别出心裁 *