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日本文化产业发展战略及对我国启示 　　摘要：作为“朝阳产业”的文化产业，已成为各国推动经济发展的重要引擎。日本的文化产业的国际竞争力以及国际市场长期稳居世界之首。特别是自20世纪90年代以来，更是得到了迅猛发展，这无疑得益于日本政府的大力支持和战略导向。近年来，我国高度重视文化产业的发展，但由于起步较晚面临着诸多问题，而日本文化产业的成功经验为我国文化产业的发展提供了重要借鉴。 　　关键词：日本文化产业；中国文化产业；发展战略 　　中图分类号：F426 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X（2014）12-0037-02 　　日本自泡沫经济破灭以来，经济长期处于低迷状态，而文化产业则保持了快速发展的态势，在日本的国民经济发展中发挥着越来越重要的作用。1996年日本政府提出了“文化立国”战略，为文化产业的进一步发展提供了战略保障，同时也确保了日本的“文化大国”地位。 　　一、日本文化产业发展的现状、定位及其原则 　　（一）文化产业发展现状 　　以日本的动漫、唱片、电影及报纸为例。日本一直享有“世界动漫王国”之誉，其经典之作享誉世界。近十年来，日本动漫产业平均每年销售收入达到2000亿日元，全球播放的动漫节目60%来自于日本，动漫产业的产值占国内生产总值的10%以上，已成为日本第二大支柱产业。日本作为全球第二大音乐市场，每年创造出近三十亿美元的产值，2006 年，日本唱片产值达到4619 亿日元，占全球市场的17%，占亚洲市场85% 以上，2010年市场规模则达到了5307亿日元。2008年，日本电影业本土片以高达59.5%的市场份额，完胜海外片，2010年，全年票房总额超越2207亿日元，再创历史新高。目前，日本拥有世界上销量最多的三份报纸《读卖新闻》（销量约1000万份）、《朝日新闻》（约800万份）和《每日新闻》（约350万份），名义销量达到百万份以上的报纸多达十余家。 　　除此之外，日本在出版、商演、广告、体育、旅游等产业一直保持较强的国际竞争力，并呈逐年上升的势头，成为日本打造对外“软实力”的重要素材。 　　（二）文化产业的定位 　　日本“文化立国”方略的提出确立了文化产业在经济发展中的重要地位，为文化产业的发展创造了良好的外部环境。 　　1996年，日本文化厅正式提出了《21世纪文化立国方案》。2001年，出台了全力打造知识产权立国的战略，明确提出十年内把日本建成世界第一知识产权国的目标。2006年，日本政府组织了名为“亚洲前景战略会议”的委员会，讨论未来经济和社会发展的综合政策，其中将文化产业的发展作为重要议题；2007年，该委员会正式通过《日本文化产业战略》（下称《战略》），并以此作为日本文化产业的纲领性文件，从国家战略高度看待文化产业发展，并将文化产业的重要性放在了前所未有的高度上。2011年，日本确定今后五年为实现“文化艺术立国”的六项重点战略：一是有效地支援文化艺术活动；二是支援创造和支撑文化艺术的人才；三是以儿童和年轻人为对象充实文化艺术振兴政策；四是向下一代扎实传承文化艺术；五是振兴各地域文化艺术以促进旅游文化产业；六是推进和充实文化传播、国际文化交流。 　　日本政府对文化产业的定位是文化产业快速发展的前提，而相继颁布的有关法律、法规，是促进文化产业健康、有序发展的保障。 　　（三）文化产业的发展原则 　　1.坚持政府引导原则 　　政府的高度重视是文化产业繁荣发展的前提和基础。日本政府出台的关于文化产业战略，不仅仅是从整体上对文化产业的发展定位，更是具有针对性和操作性的具体政策。日本的《文化艺术振兴基本法》和《关于文化艺术振兴的基本方针》，保证了在财政预算上不断增加对文化事业的投资。如2011 年，虽然日本遭受了地震、海啸及核泄漏等一系列事件的冲击，经济受到重创，但2012 年度文部科学省的文化预算达到了1074.47亿日元，比2011年增长43.20亿日元，提升了4.2%，这足以证明日本政府对发展文化产业的高度重视。 　　2.坚持注重衍生品市场 　　日本是世界上最大的动漫制作和输出国，具有很强的海外市场渗透能力。动漫市场分为三个层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是动漫形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。而衍生产品的周期比前两个层次更长，利润更大。 　　当一部漫画成功播出后，利用漫画的强大的市场竞争力，开拓相关衍生产品市场，延长产业链。例如，模型、钥匙扣、音乐钟、瓷杯、手提袋、徽章、信封、饮料、明信片、圆珠笔、海报，甚至还包括服装、玩具等等。 　　3.坚持投资方式与主体多元化 　　在资金方面，日本政府提倡动画制作商联合组成制作委员会，建立制作委员会机制。例如，电影《千与千寻》就是通过制作委员会机制筹集资金。随着