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浅议南岳旅游品牌营建 　　【摘 要】南岳是我国五岳之一，其秀美的自然风光和深厚的人文资源吸引着无数的旅游爱好者来此观光、旅游。但由于种种原因，南岳的知名度并不是很高，本文着重分析了其中的原因，并提出了提升南岳品牌知名度的一些建议和措施。 　　【关键词】南岳；旅游资源；品牌 　　1.南岳旅游资源概况 　　1.1 奇特的自然旅游资源 　　南岳衡山是中国五岳之一，位于湖南省衡阳市境内，群峰巍峨，气势磅礴。72峰逶迤800里，贯穿7个县市。主峰祝融峰海拔1290米。自古以五岳独秀风光好，历史悠久名气大，佛道并存影响广，中华寿岳众人仰著称于世。衡山四时景色各极其胜。初春可玩味繁花，盛夏可观看云海，金秋可远眺日出，冬日可欣赏雪景。每年吸引着无数游客前往游览观光。现为国家风景名胜区、全国首批AAAA旅游景区。其祝融峰之高、水帘洞之奇、藏经殿之秀、方广寺之深 ，素称南岳“四绝”。其烟云异彩可与“黄山云”、“庐山雾”媲美；其“林海”、“竹海”、“花海”和冬季的冰雪雾淞奇观也很著名。方广寺一带的“万竿修竹”，早就为张木式、徐霞客、张修府等古代名人所盛赞。经改革开放以来的 20 多年开发建设，如今又拥有“全国造林绿化百佳县（区）”、“湖南文明风景示范点”、“国家级文明风景区”的美誉。 　　1.2 丰富的人文旅游资源 　　历史上的衡山，是我国南方唯一的一处五岳名山、著名的宗教、文化活动中心，且自然风光奇秀，素享“宗教圣地”、“理学渊薮”、“抗战名山”、“五岳独秀”等盛名。以爱国主义和经世致用为主要特征的湖湘文化，衡阳即为重要源头之一，尤以书院文化最具盛名。南岳衡山的邺侯书院、集贤书院、文定书院、甘泉书院、白沙书院、衡阳市区的石鼓书院、西湖书院、船山书院，及耒阳杜陵书院，常宁双蹲书院等几十所书院，都是创立或传播、发展湖湘文化的重要源地。尤其是其中的石鼓书院为宋代的“天下四大书院”之一。 　　衡阳市的宗教文化以南岳衡山最为典型，自汉晋以来这一直是佛道二教的“灵山灵迹”和“洞天福地”。衡山的道教起始于东汉，兴盛于唐代，其时道观 28 座。佛教在晋代传入，至唐代先后创立了南禅南岳系及其伪仰、临济二宗和青原系所属曹洞、云门、法眼三宗，故历史上有“一叶五花”或“南禅二系五宗”之说。其影响远及朝鲜、日本和东南亚，又使其素享“五叶流芳”的盛名。南岳衡山的宗教发展到宋明，宗教思想渗入儒学；宗教为迎合统治阶级的政治需要也不断吸取儒家思想，因而使“佛道儒”三教在南岳衡山得到了完美融合，故历史上有“三教鼎之源，为衡山新独擅”的评价。 　　抗日战争时期，衡山一度成为中国抗战统帅部的大本营，蒋介石曾在此主持过四次抗战军事会议；国共两党合作在此举办过“南岳游击干部训练班”，爱国僧道人曾成立了“南岳佛道救难协会”。为此，衡山又赢得了“抗战名山”称号。其时的衡阳曾一度发展成为抗战时期国统区的第二大商业城市和第三大金融中心，并在此发生过抗击日本侵略军的惨烈“衡阳保卫战”，使古城衡阳又赢得了“抗战纪念城”的称号。 　　南岳衡山又称寿山、寿岳、并有宋徽宗“寿岳”题刻及寿涧水、延寿亭、长寿庵、“寿碑”、万寿大鼎、万寿广场等胜迹，表达了人民群众对“延年益寿的追求”，并衍生出了现代的“寿文化节”等旅游活动。由此，南岳衡山旅游资源的结构特征可概括为“自然、人文并胜”。 　　2.南岳旅游资源开发现状 　　改革开放以来，衡阳市的旅游业取得了长足发展，呈现出旅游规模不断扩大，行业管理日趋规范，旅游品牌日益彰显，假日经济蓬勃兴起的良好发展势头。2012年，衡阳市接待国内外游客443. 84万人次，旅游总收入21. 004亿元；现有星级宾馆24家，其中四星级宾馆5家（雁城宾馆），三星级宾馆15家，二星级宾馆28家。各种文化娱乐设施、美食厅和体育场馆近百处；旅行社17家，其中衡阳国际旅行社被批准为出境游组团社。全市直接从业人员4.1万，间接从业人员约10万。衡阳市旅游业起步较晚，但近几年发展势头猛，进步快，旅游资源开发的力度加大，旅游景区、景点建设初见成效。 　　在“旅游旺市”的战略口号下，衡阳市旅游业发展到 2012年底为止，全市旅游业总收入已达到 35.97 亿元，约占 GDP 的 6.7 %。 　　根据国内外旅游业发展的态势，衡阳市旅游接待人数将在新的历史条件下，在未来的五年、十年、十五年以内实现快速增长。 　　3.南岳旅游品牌知名度不高的原因 　　3.1 目的地形象定位不够鲜明 　　一看见长城，全世界的人都会想到中国；一说起山水，我们都会想到桂林。那么，一听到什么，我们就会想到南岳呢？ 　　南岳虽然是国家第一批“4A”级旅游景区，旅游开发也有相当的基础，但横向比较并不尽如人意。张家界和衡山都是湖南省“六五”、“七五”时期的重点旅游开发区，张家界已由“养在深闺人未识