（毕业设计论文）经济型酒店品牌建设研究论文.docVIP

l 河北科技师范学院 本科毕业论文 经济型酒店品牌建设研究 院（系）名 称：工商管理学院 专 业 名 称 ：旅游管理 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 二○一二年五月 河北科技师范学院教务处 l 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc30562 摘要 PAGEREF _Toc30562 II HYPERLINK \l _Toc269 绪论 PAGEREF _Toc269 1 HYPERLINK \l _Toc15798 一、经济型酒店概念及形成条件 PAGEREF _Toc15798 1 HYPERLINK \l _Toc18224 1、经济型酒店概念 PAGEREF _Toc18224 1 HYPERLINK \l _Toc18190 2、现代经济型酒店满足的几个条件 PAGEREF _Toc18190 2 HYPERLINK \l _Toc8834 二、国外经济型酒店品牌建设成功案例分析 PAGEREF _Toc8834 2 HYPERLINK \l _Toc12074 1、新加坡：多种办法降成本 PAGEREF _Toc12074 2 HYPERLINK \l _Toc23443 2、美国：价格低廉分布广 PAGEREF _Toc23443 2 HYPERLINK \l _Toc4326 3、奥地利：遍布乡间近民俗 PAGEREF _Toc4326 3 HYPERLINK \l _Toc27699 三、我国经济型酒店发展现状 PAGEREF _Toc27699 3 HYPERLINK \l _Toc10155 1、如家酒店成功经验 PAGEREF _Toc10155 4 HYPERLINK \l _Toc3994 2、中国经济型酒店发展趋势 PAGEREF _Toc3994 4 HYPERLINK \l _Toc16762 3、行业环境分析 PAGEREF _Toc16762 6 HYPERLINK \l _Toc1218 4、经济型酒店经营战略分析 PAGEREF _Toc1218 6 HYPERLINK \l _Toc11870 四、全国经济型酒店的整体情况及存在的问题 PAGEREF _Toc11870 8 HYPERLINK \l _Toc7331 1、国内经济型酒店的竞争已处于无序状态 PAGEREF _Toc7331 8 HYPERLINK \l _Toc59 2、盲目的资本投入 PAGEREF _Toc59 8 HYPERLINK \l _Toc15148 3、大多数经济型酒店的产权不清晰 PAGEREF _Toc15148 9 HYPERLINK \l _Toc18012 五、我国经济型酒店品牌建设的建议 PAGEREF _Toc18012 9 HYPERLINK \l _Toc26930 1、发展经济型酒店品牌的要素 PAGEREF _Toc26930 9 HYPERLINK \l _Toc2608 2、经济型酒店品牌定位策略 PAGEREF _Toc2608 10 HYPERLINK \l _Toc18091 3、经济型酒店面对机遇挑战的对策建议 PAGEREF _Toc18091 11 HYPERLINK \l _Toc16136 结论： PAGEREF _Toc16136 12 HYPERLINK \l _Toc26608 致谢： PAGEREF _Toc26608 12 HYPERLINK \l _Toc9450 参考文献： PAGEREF _Toc9450 13 TOC \o 1-3 \h \u l 经济型酒店品牌建设研究 摘要： 受益于大众旅游的快速增长和商务交流的日益频繁带来的巨大的市场空间,发端于上世纪九十年代的中国经济型酒店正处在急速发展的时期,也吸引大量资本涌入到这一行业。与此同时,由于对经济型酒店“经济性”理解的偏差和差异化营销意识的缺乏,国内经济型酒店行业,正面临着同质化竞争带来的生存危机。 通过创建品牌,中国经济型酒店可以浓缩酒店产品的特征,形成个性化的形象和文化,给顾客以鲜明的形象认知,可以获得目标市场顾客的认同感,增加产品附加价值,并可以以品牌为纽带,通过连锁经营等方式壮大酒店的实力,更好地应对国内外日趋激烈的竞争。可以说,通过创建品牌实现