贵州凯里棉纺厂项目整体发展战略及定位报告ydv9ldr1.doc

贵州凯里棉纺厂项目整体发展战略及定位报告 ：[2011] CS11 2011-4-25 凯里棉纺厂项目整体发展战略及定位报告 谨呈：贵州高速公路投资有限公司暨东南公司 在过去的工作时间里，项目小组围绕开发商目标展开了大量调查及研究工作 政府官员4位 专业人士26位： 大地春城销售经理 丰球黔城销售代表 金泉花园销售经理 金泉一品销售经理 坐标广场销售代表 腾龙酒店大堂经理 凯里大酒店大堂经理 …… 主要专家访谈 市调报告： 客户分析 凯里房地产市场发展状况及项目竞争分析 项目地块分析 整体发展战略及定位报告： 项目机会挖掘 开发商目标分析 案例借鉴 开发方向研判 项目定位与发展战略 项目规划示意 数据收集： 项目周边及地块勘察 凯里宏观经济情况 凯里的产业及人口结构 凯里总体规划 凯里房地产市场概况 市场资料收集与分析： 目标消费者深度访谈 凯里居民居住状况 凯里各在售楼盘情况 目标消费者深度访谈15位 消费者问卷调查50份 调查凯里典型项目18个 市调报告与专题研究 定位报告撰写 以消费者为核心的市场调研 * 一、本项目的成功打造给城市提供了多样化的公共空间，有利于和谐社会的构建 所谓社会主义和谐社会，应当是各方面利益关系得到有效的协调、社会管理体制不断创新和健全、稳定有序的社会。具体说，就是一种民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。 为城市提供了一个开放的而充满活力了区域 给市民提供一个多样化的公共空间 促进文化交流与共享，陶冶民众情操 让更多的人享受到城市文明和城市文化 让城市文明共享 让社会充满活力、安定有序 形成一个人与自然和谐相处的社会 项目秉承一个基本的原则：开放和共享 * 二、本项目的成功打造，将与周围空间形成强烈的关联度，让区域“动”起来，凯里将不再是一座“空城” 区域有活力有两个条件： 需要有人的集聚 能够维持活动时间和空间的延续性 不同人的活动： 周边的人：长期度假和区域居住的人 城市的人：周末和节假日的集聚 外地的人：凯里城市旅游的目的地 国际的人：文化交流活动形成国际人群的集聚 不同时间的活动： 白天人在度假区、商务中心、会议中心等区域活动 晚上人在广场、商业街、餐饮店等区域活动 工作日有周边的人、区域的人的活动 节假日有本地的居住的人活动、外地旅游的人的活动 通过项目的成功打造将在本区域形成多元化人的集聚和全天候人的活动： 流不息 潮 ● * 三、本项目的成功运营可以激发凯里区域活力，增加市民休闲和体验的新空间 以活力中心与周边区域形成完整的连续开放空间。 增加旅游者和市民对凯里的精神归属感。 通过项目的成功运营，给凯里市民提供一个休闲和体验的公共空间。 让凯里不再只是外地人的凯里，更是凯里人的凯里。 * 四、本项目的成功开发，将实现城市价值、区域产业和开发主体三方共赢，奠定高速公司在凯里乃至贵州地产界的绝对霸主地位 城市价值 区域产业 开发主体 为游客提供一个全新的休闲体验； 为市民提供一个休闲和体验空间; 为凯里提升城市价值； 有利于构建和谐社会。 提升开放主体的品牌形象； 开发主体盈利点。 为凯里休闲度假区增添活力； 完善产业链，增加税收； 完善区域公建配套； 提升整体生态产业的品牌知名度和区域价值。 * 五、本项目的成功打造，将促进凯里区域形成完整的旅游产业链，增加城市旅游收入，提高凯里经济水平 旅游 度假 休闲 文化产业 商业 城市配套 餐饮 开放的空间保证市民和旅游者的可进入性； 多样化的商业保证区域活力持续性； 多元的功能让人留下来活动； 旅游、度假、休闲、城市配套、生态产业等旅游产业链的环节将都与商业完全连接起来，形成完整的旅游产业链，使旅游成为高附加值产业； 产业链的形成将产生旅游税收。 * 根据《凯里市旅游发展规划》，规划到2020年，凯里市接待旅游人口将达到年2000万人次。 80%的外地旅游人口到本项目约2400万人。市民到凯里休闲度假将达到300万人次。合计人口总量2700万人 按500人流/个工作岗位计算，预计到2020年能提供约51.4万个固定工作岗位 3000万/年人流量 54亿元/年消费收入 六、到2020年，本项目预计每年将会带来2700万人流量，年产值约54亿元旅游经济收入，提供约5.4万个固定工作岗位 约5.4万个固定工作岗位 平均按每人200元/次消费计算，约年消费额达54亿元人民币 1 项目属性界定 项目整体定位 项目属性界定 整体发展战略 核心问题解析 类似案例借鉴 市场机会挖掘 区域价值研判 规划分期思路 从区位条件看，项目位于城市发展的主轴上，占据凯麻一体化发展核心枢纽，属于外界进入凯里的门户 项目所在城南新区位于凯里主城区与经开区的中心位置； 且项目位于凯麻一体化发展的中心枢纽位置，是政府主导的新兴热点区域。