（毕业设计论文）《大学生服装品牌消费行为分析》.docVIP

精品 精品 精品 编号 淮安信息职业技术学院 毕业论文 题目 大学生服装品牌消费行为分析 学生姓名 学 号 系 部 商学院 专 业 市场营销 班 级 指导教师 顾问教师 二〇一二年五月 摘 要 现在大学生是时代的骄子，我们对着装有着自己理解与诠释，在当前的消费市场中, 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。在全国有数千万在校大学生，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体，也是未来消费时尚和方向的领导者。本文从大学生心理变化发展的角度分析了大学生特有的消费心理特征,对大学生服装消费行为、影响大学生服装消费的因素等内容进行了分析与探讨。 关键词：大学生 服装 消费行为 目 录 精品 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326853092 摘 要 PAGEREF _Toc326853092 \h II HYPERLINK \l _Toc326853093 第一章 绪论 PAGEREF _Toc326853093 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326853094 1.1引言 PAGEREF _Toc326853094 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326853095 1.2论文的结构和主要内容 PAGEREF _Toc326853095 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326853096 1.2.1论文的结构 PAGEREF _Toc326853096 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326853097 1.2.2论文主要内容 PAGEREF _Toc326853097 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326853098 第二章 大学生的品牌服装的消费现状和结构 PAGEREF _Toc326853098 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326853099 2.1、大学生现在的消费总体水平分析 PAGEREF _Toc326853099 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326853100 2.2、大学生服装品牌的消费结构 PAGEREF _Toc326853100 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326853101 2.3、大学生的消费方式 PAGEREF _Toc326853101 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326853102 2.4 大学生品牌服装存在的问题 PAGEREF _Toc326853102 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326853103 2.5 大学生服装消费存在的问题分析 PAGEREF _Toc326853103 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326853104 2.5.1 过度追求时尚与攀比 PAGEREF _Toc326853104 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326853105 2.5.2 消费结构不合理 PAGEREF _Toc326853105 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326853106 2.5.3 经济独立意识较差，理财观念淡薄 PAGEREF _Toc326853106 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326853107 第三章 大学生服装品牌消费行为的影响因素分析 PAGEREF _Toc326853107 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326853108 3.1 家庭经济因素 PAGEREF _Toc326853108 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326853109 3.2 社会文化因素 PAGEREF _Toc326853109 \h 9 HYPERLINK \l _Toc326853110 3.3 校园文化因素 PAGEREF _Toc326853110 \h 9 HYPERLINK \l _Toc326853111 3.4 大学生消费心理因素 PAGEREF _Toc326853111 \h 9 HYPERLINK \l _Toc326853112 第四章 大学生服装品牌行业分析 PAGEREF _Toc326853112 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326853113 4.1休闲服饰 PAGEREF _Toc326853113 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326853114 4.2运动服饰 PAGEREF _Toc326853114 \h 12 HYPERLINK \l