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横店影视旅游探索网络时代旅游微营销 　　摘 要：随着现在文化的不断进步，影视业和旅游业发现的越加迅速，而横店影视旅游城作为两者的结合体，在我国受到多数人的喜爱。现在微博、微信受到越来越多人的使用，横店影视城除了要继续传统的营销方式外，更要和现代的网络手段相结合，做好微营销，使其能够更好的发展。 　　关键词：网络时代；微营销；横店影视旅游 　　课题号：金华社科联Y173号 　　横店影视城为国家5A级景区，现有广州街、香港街、明清宫苑、清明上河图、华夏文明等13个具有中国从古至今各个年代特色的影视拍摄季度，还有两座超现代化的大型现代拍摄基地，是全球规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志成为中国好莱坞，中国目前90%的影视都是在此处取景拍摄。 　　现代社会已经进入网络化时代，不论是什么行业，都应该跟进网络的步伐。横店影视城也须如此，从网络微营销出发，更好的搞好旅游发展。所谓微营销，就是传统营销方式通过与互联网结合而产生的新型营销方式，以营销战略转型为基础，使用互联网，建立一个全方位的开放式的网络微系统，其具有低成本、效益高的特点，主要是通过微博、微信、微电影、二维码等方式进行，实现线上线下的整合营销， 通过在网络上对人们进行宣传，指引人们进行线下的游览。横店影视旅游作为我国为数不多且发展前景较好的影视旅游产业，由于现在社会影视业的迅速发展，和社会青年人对于明星的热爱，其本身就具有其独特的优势，因此更要做好其旅游微营销，使影视旅游的发展前景更为广阔。现本文就横店影视城如何使用微博、微信、微电影三种方式展开微营销分析。 　　1 横店影视旅游的现有状态分析 　　1.旅游产品质量较低 　　现在所开放的旅游区域大多是以静态观赏为主，游客只能观赏其建筑风格，无法展示横店的精华 　　2.缺乏参与性和互动性 　　游览区域除了能够对建筑风景进行观赏外，并没有别的互动方式，游客在游览过程中往往会觉得单调，缺少类似于“迪士尼”这样的影视主题乐园中工作人员扮演为影视角色与游客互动这样的动态游览体验。 　　3.品牌宣传力度不够 　　多数人只知横店影视城是影视拍摄基地，但其作为旅游景点还并未被大众所熟知。 　　2 横店影视旅游微博营销策略 　　1.借助名人效应进行营销 　　现在微博中明星、大V都具有非常强大的影响力，他们粉丝多，产生的效应也打大，尤其是明星，而横店影城城又是这些明星经常去的地方，因此可以借助明星效益，让明星在拍摄影片的过程中，发微博宣传横店影视旅游，从侧外一个角度让其粉丝到横店进行旅游。找大V、明星、和各个行业中具有影响力的人物做推广，能够对横店旅游进行大范围的宣传。 　　2.景区员工积极参与营销 　　横店影视城中有上下2000余名员工，应该让其每位都开通微博，并多发布关于横店影视城的内容，同时也要关注景区的官方微博，对官方微博所发布的内容要进行及时的转发和评论。在发布的关于横店影视城的原创微博时尽量要@官博，同时这些员工每位都有自己的粉丝群，通过这样的方式，2000多名员工无形中就参与到了营销当中，并且企业也要做好对员工的营销方式培养。 　　3.重视旅游者微博的营销力量 　　第三方的说明往往会更有信任度，景区官方微博管理者应多再微博搜索关键词或者直接位置搜索，因为会有很多游客会将自己在影视城中的旅游照片、景区景色、美食等内容在发微博上，官博在搜索过程中，挑选出一些写的比较好、或者照片拍摄较好的游客微博进行转发，能够更加具有说服力，无形中为影视城做了软营销。 　　4.做好微博互动工作 　　在微博中，每一名用户都是独立的个体，并且具有信息传递和提供的权利，不再只是被动的接受信息。作为官方微博更要积极通过各种方式有效和粉丝或者网友进行互动，树立起友好的关系，增加其在粉丝心中的好感度。可以定期举办一些微博互动的活动，比如在2012年举办的“就是你”活动，需要网友游览完景区后发微博并@横店旅游的官博，这个活动当时参与的人数多达八千人次，这同样为横店影视城旅游带来了很好的营销效果。 　　5.产品造势 　　官方微博可以多发布一些横店旅游产品内容，和旅游资讯，让微博用户能够了解横店影视旅游的动态，并且使用的文字要相对生趣活泼，以便有固定的粉丝群。可以定期举办有奖竞赛活动，来宣传旅游产品。比如2014年5月份官博发布的找茬系列活动，让网友找出两张步步惊心剧照图当中的不同之处，当时参与分粉丝数量较多，同样也可以用甄?执?中的场景，因为这两部电视剧都是在影视城中所拍摄，通过这种方式，可以为景区中的明清宫苑做一定的造势和推广。 　　3 微信营销策略 　　1.打造特色公众平台 　　打造具有特色的微信公众平台，能够为营销起到一定的帮助，旅游属于一项对未知地区不断探索的活动，微信公众平台所发布内容要从这一点出发。