韩资企业在华营销本土化策略研究—以好丽友公司为案例fd_yk4bx.docVIP

韩资企业在华营销本土化策略研究—以好丽友公司为案例 韩资企业在华营销本土化策略研究??以好丽友公司为案例 摘 要 在全球经济一体化的大趋势下,跨国公司试图在不同国家内进行经营发展, 为了适应各个国家由于不同文化背景,不同经济水平下呈现的市场多样性,跨 国公司在推行全球化的同时努力开展本土化策略。本土化策略已成为跨国公司 实施其全球战略而采取的必要策略之一,是跨国公司出于提高其长期适应能力 所作的系统化策略安排。而伴随着中国改革开放以及中国加入 WTO,在中国开 展业务的韩资企业开始将中国视为提供廉价劳动力的生产基地的观点转变成将 中国看作一个发展迅速、潜力巨大的市场。在此背景下如何更好地开展本土化 经营策略以及营销策略成为韩资企业长期重点关注的问题。 本土化是韩资企业在中国市场取得成功的关键,通过本土化策略来适应中 国社会是韩资企业面临的当务之急。现在韩资企业需要对投资目标国即中国进 行冷静的在评价,致全力拿出新的策略。韩国好丽友公司作为第一批来中国发 展的韩资企业,扎根中国做一个地地道道在中国经营的公司。经过15年本土化 经营努力好丽友公司(中国)脱颖而出,一举成为在华投资经营昀为成功的韩 资企业之一。 近些年来产生了大量对跨国公司在中国如何开展营销本土化策略的研究, 同时也有相当数量的韩国学者关注韩资企业如何在中国实现本