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浅析消费文化视角下中国时尚类期刊 　　摘要：近年来，包装精美的时尚期成为我国期刊市场的后起之秀，显示出了巨大的发展潜力。时尚期刊的繁荣也反应了社会文化的变迁，人们的消费观念和方式都有了较大的改变。时尚期刊与消费文化的思潮共存于现代社会，时尚期刊等媒介为消费文化的盛行推波助澜，消费文化为时尚期刊的发展提供精神支撑，两者相互依存，共处于当代社会中。 　　关键词：时尚期刊消费社会消费文化 　　 　　1993年，《时尚》期刊的创刊标志着时尚期刊于改革开放后在我国内地诞生了。近年来，一批包装精美的时尚期刊高调亮相，在国内期刊市场拥有了一席之地，成为我国期刊市场的后起之秀，显示出了巨大的发展潜力。时尚期刊的繁荣也反应了社会文化的变迁，人们的消费观念和方式都有了较大的改变。时尚类期刊整借助其精美的图片以及其具有象征意义的符号，来制造一个现代消费神话。 　　 　　一、消费社会与消费文化概述 　　 　　1.关于消费社会 　　消费社会的形成经历了一个漫长的历史发展过程。消费行为存在于文明社会的任何一个分期，然而消费社会意义层面的消费与已往传统社会的消费不同。消费社会中，“消费成为社会运行的主导因素。” 消费社会的含义包括两个基本的层面：第一，消费成为经济发展的主要推动力量；第二，消费渗透到人们日常生活中的方方面面，并且成为人们在社会交往过程的一种建构性行动。 　　在上个世纪20年代以前，生产者要根据消费者的基本需求来安排生产，商品的生产目的就是为了维持基本的生存，人们对商品的消费是一种纯粹的物质性消费。但随着生产力的发展，商品的生产开始超出了生存必须品的范围，因为人们开始通过购买其它商品以满足他们的欲求。消费不再以满足基本需求为目标，人们开始通过消费来追求某种差异。“消费已经僭越了其作为人类生存手段的功能，进而成为生存的目的，并扮演了衡量人的价值、设计人生目标的尺度这样一个角色。”在消费社会中，物品的生产与消费不仅仅是一种为了满足人们日常需求的经济行为，更是一种符号消费、意义和价值的消费。在消费社会中，商品的使用价值功能逐渐被淡化，而符号方面的特征突显出来。符号文化消费成为消费社会一个明显的特征。 　　2.关于消费文化 　　消费文化是消费社会的文化形态。在消费文化形成的过程中，人们越来越重视商品的符号价值和情感意义，试图通过消费文化来表达自我或获得社会认同。消费文化的生产是以创造观念形态的精神产品为目的的生产，其商品不仅可以满足消费者的一般“文化消费”需求，而且对社会还会产生重大影响。 消费文化通过创造出来精神文化商品，直接或间接、自觉或不自觉地影响着人们的思想、情感和行为。“所谓‘消费文化’，实际就是满足人们精神文化需求的文化性消费资料。是文化产品生产经营者通过市场交换，向文化消费者提供的文化商品或文化娱乐服务。”也可以说“凡是进入文化市场流通和交换，用于满足人们自身发展和精神享受需要的文化产品，都属于“消费文化”的范畴。” 　　 现代社会是一个消费社会，各种消费文化的盛行是时代的显著特征。消费文化的产生和发展为社会带来了各种积极或者消极的影响。作为大众媒介的时尚类期刊对时尚信息和符号消费的宣扬反映并加速了消费文化的发展。 　　 　　二、时尚期刊与消费文化 　　 　　1.消费文化促进时尚期刊的盛行 　　众所周知，消费文化是一种社会意识形态，它是社会生产力水平提高，经济发展的产物。随着物质资料的不断丰富，人们的消费欲望也随之不断高涨，对各种消费信息的需求也日益增多。在收入丰厚的群体中，文化消费已如家常便饭，逐渐成为人们日常生活的组成部分。进入这个“情感与精神”的消费时代后，商品的被赋予了很多文化的意义和价值，它们需要被赋予消费文化的含义以便创造了新的消费需要。而宣扬“将时尚进行到底”的时尚类期刊，此时不由自主的成为消费文化的传播者。消费文化为时尚类期刊提供各种填充版面的资料和素材，在自身获得新的提升空间的同时，也为时尚期刊提供源源不竭的精神支持。 　　消费文化具有娱乐性的特点，这种娱乐性特点使时尚类期刊能够摆脱严肃、传统媒介形象，以轻松活泼、绚丽的形象走入受众的视野，更具有一种“亲民性”，从而得以吸引更多的受众，获得更多的经济利益。 　　2.作为大众媒介的时尚类期刊促进消费文化的传播 　　时尚期刊的内容涉及时尚技巧、时尚咨询、美容指南、服饰搭配等方面，通过精美的图片和具有象征意义的符号，制造了强大的消费欲望，在刺激消费需求方面显示出强大的作用。消费文化的内容可以依托时尚类期刊这一物质载体来传播。 　　在消费的场域内，打造时尚本身就是一种消费意义的引导。时尚杂志描绘的“时尚”即符号价值。时尚的制造，实际上是对符号价值的创造。在时尚期刊书写时尚系统中的商品，已经不是一个具有固定功能的所指。当某种“时尚品味