浙江省2005年10月高等教育自学考试广告策划试题历年试卷.docVIP

☆豆丁紫琪 倾情奉献★ PAGE HYPERLINK /ke.htm 做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 浙江省2005年10月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(每空1分，共12分) 1.传播活动最基本的要素是__________。 2.在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。 3.广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。 4.广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。 5.消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。 6.广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。 7.__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分) 1.影响消费者行为的主要因素有( )。 A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素