植入广告成功六大路径.docVIP

PAGE PAGE 1 植入广告成功六大路径 梦的衣裳个人图书馆 调查表明，美国和韩国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧有75%的资金来自植入广告。 正在遭受非议的虎年春晚，已经率先验证了这个市场，超过3亿元的植入广告收入让春晚在声讨中仍然没有“认错”表现，公然发表声明称：植入广告没错，明年的晚会将继续沿用这种广告形式。 为什么同样是植入广告，美国和韩国可以做得风生水起，中国却屡遭非议。“你想要喝康师傅矿泉水吗？”这种冷笑话被认为是中国植入广告的症结所在。赤裸裸的告白和深怕看不清的长时间特写，正把中国植入广告市场2亿元的收入渐渐侵蚀掉。 在业内打拼6年，做过十几部电视剧的北京华谊凯旋影视文化传媒有限公司副总经理孔得毓说过：“植入广告不是广告才是它的最佳体现，只有懂得生活的人，才能完美地发挥植入广告的优势。” 孔得毓认为，要想成功做好植入广告，必须熟悉植入广告六大路径。体验式传递信息 世界上最早也是最成功的植入广告是1981年由导演史蒂文斯皮尔伯格拍摄的《ET外星人》：“一个小男孩用五颜六色的巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间。”在这个过程中没有任何对白，观众最直接的感受就是外星人非常喜欢这个巧克力豆。 泄露巧克力豆品牌的则是小男孩的手，咖啡色的盒子直接反馈给观众一个信息，这个品牌的巧克力豆很美味。于是，在《ET外星人》卖座的同时，“里斯”巧克力豆当年的销售