《营销策划理论与实务》课程教学大纲.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT7 《营销策划理论与实务》课程教学大纲 一、基本信息 编写依据：2018版本科人才培养方案 课程名称（中英文）：营销策划理论与实务 Marketing Planning Theory and Practice 课程编号：105212317 学时学分：64/4 理论学时与实践学时分配：48:16 课程类别：核心专业课程 课程性质：必修 适用专业：商学院市场营销专业 开设学期：第6学期 先修课程：《市场营销学》、《消费者行为学》、《市场调研与预测》 开课单位：商学院 二、课程教学目标 通过本课程的学习，使学生掌握营销策划理论与实务的理论依据与策略基础，掌握营销策划理论与实务的思维路径和基本方法，充实和完善市场营销专业学生的知识结构，训练市场营销专业学生的实战能力，为学生毕业后能够从事并胜任市场营销工作提供良好的知识储备与能力锤炼。 三、课程教学要求 明确营销策划理论与实务课程需要实现的目标，抓住课堂教学过程中的重点，逐步引导学生解决营销策划理论与实务课程学习过程中遇到的难点，推送教学文件；以培养能力为中心实施单元（模块化）教学，采用启发式、讨论式、案例式、探究式、互动式教学方法，利用蓝墨云平台、师生互动平台和多媒体及网络等信息化技术手段，提高课堂教学效果；结合企业战略管理等现实案例（项目）演练，提高学生应用理论分析问题和解决问题的能力。