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第二章、环境分析和营销策划 学习目标： 如何确定市场营销策划的主题？ 什么是市场营销环境？ 影响市场营销活动的环境因素有哪些？ 营销环境分析的基本思路和内容 一、诸葛亮大破魏兵（信息的重要性） 二、看报纸看出个亿万富翁(自动售货机) 四、一豪米的差异 五、蓝色电扇tf 第一节、营销策划的主题 营销活动的首要任务就是确定营销策划的主题，没有好的主题就无法产生好的策划方案。因为营销策划主题是整个营销策划的基石、内核和中心。 一、发现策划的主题 1、框定问题的领域 2、分析客观现状 3、确定合理的期望 4、解析存在的偏差 5、描述求解的问题 精选策划的主题 主题在策划的过程中肯定会综合多种因素，策划的过程中也会出现很多主题为了尽量有效利用企业所拥有的资源，一定要对主题进行精选，集中精力投入其中。 如何确定策划的主题 1、对主题的指示要明确 2、加强沟通，避免错误 3、反复检查策划主题，及时纠正发现的问题 确定策划主题 过滤策划主题 过滤策划对象 明确策划主题 实 战 案 例 思 考 A同学打算大学毕业后，自己创业，准备在自己的家乡（河南某县城）开设阿利茄汁面加盟店。阿利茄汁面总部要求加盟机构需找到不小于120㎡的店面，技术方面总部会予以支持，前期运营总的费用需要大概在30-40万元。 问题：如果是你，你是否会在开店前进行相关调研？如果调研，你打算做哪些方面的调研？ 第二节、营销环境分