克莱斯勒汽车社会化媒体传播策略.pptVIP

2012 CGCSLSocial Media Strategy Execution BFC 2011-11 项目背景 在中国市场拥有克莱斯勒、吉普和道奇三大品牌的克莱斯勒集团（中国）汽车销售有限公司，计划在2012年利用Social Media展开网络整合营销。 2012年，克莱斯勒将有2款新品上市，包括全新进口版的Chrysler 300C以及2012款jeep指南者。克莱斯科期望借助社会化媒体力量达成对产品的广泛关注，并以产品宣传带动品牌口碑塑造。 推广需求 针对Chrysler和Jeep目前在中国市场的环境，分别制定其从品牌到产品层面的基于Social Media的网络整合营销策略。 在互联网上通过非新闻报道的形式和手段建立Jeep、Chrysler系列品牌的持续的正面的声量，支持总体营销目标的实现。 利用网络口碑环境平台实现对消费者的关系维护及深度沟通。 在选定的社会化媒体范围内，针对Jeep/Chrysler产品及竞品的信息进行监测，并通过舆情分析，为克莱斯勒的营销策略和方案制定提供有针对性的分析和研究  口碑建立与管理 网络舆情监测 策略制定 目录 1 2 3 4 关于Social Media Page 5 Jeep 关于Jeep的命题 2012年，指南者的核心任务 如何承载Jeep品牌的内涵？ 如何网聚人气，吸引关注？ 思考路径 指南者2012 竞争力分析 用户