会展品牌塑造影响因素研究——以北京国际汽车展为例.docVIP

河北经贸大学毕业论文 PAGE PAGE I 目录 TOC \o 1-3 \u 一、绪论 PAGEREF _Toc357196937 \h 1 二、会展品牌塑造概述 PAGEREF _Toc357196938 \h 2 三、会展品牌塑造影响因素分析 PAGEREF _Toc357196939 \h 2 （一）会展组织 PAGEREF _Toc357196940 \h 2 1、做好会展筹划 PAGEREF _Toc357196941 \h 2 2、确定会展品牌 PAGEREF _Toc357196942 \h 3 3、拓展营销手段和方法 PAGEREF _Toc357196943 \h 3 4、培育高素质的会展人才 PAGEREF _Toc357196944 \h 3 （二）会展服务 PAGEREF _Toc357196945 \h 3 1、树立明确的会展企业服务目标 PAGEREF _Toc357196946 \h 3 2、增强“软能力” PAGEREF _Toc357196947 \h 3 3、做好会展服务过程中的细节工作 PAGEREF _Toc357196948 \h 4 （三）品牌形象定位 PAGEREF _Toc357196949 \h 4 1、确定会展品牌的个性 PAGEREF _Toc357196950 \h 4 2、创造差异化优势 PAGEREF _Toc357196951 \h 4 3、确定品牌传播的内容 PAGEREF _Toc357196952 \h 4 4、注重品质创新 PAGEREF _Toc357196953 \h 5 四、北京车展品牌塑造历程分析 PAGEREF _Toc357196954 \h 5 （一）品牌塑造初创阶段 PAGEREF _Toc357196955 \h 5 （二）品牌塑造培育阶段 PAGEREF _Toc357196956 \h 5 （三）品牌塑造提升阶段 PAGEREF _Toc357196957 \h 6 五、北京车展品牌塑造的不足 PAGEREF _Toc357196958 \h 7 （一）北京车展的定位仍然不够清晰 PAGEREF _Toc357196959 \h 7 （二）车展周边交通状况不容乐观 PAGEREF _Toc357196961 \h 7 （三）车展管理和服务还有不足 PAGEREF _Toc357196963 \h 7 六、北京国际汽车展品牌塑造的建议 PAGEREF _Toc357196964 \h 8 （一）北京车展的精确定位 PAGEREF _Toc357196965 \h 8 （二）全面建设配套交通设施 PAGEREF _Toc357196966 \h 8 （三）全面建设管理设施及服务 PAGEREF _Toc357196967 \h 9 参考文献 PAGEREF _Toc357196968 \h 10 会展品牌塑造影响因素研究 以北京（国际）汽车展为例 一 绪论 在当今世界经济发展中，现代服务业已成为发展的重要产业。哈佛大学泰德·莱维特认为：“核心竞争力不属于由哪家公司的工厂进行生产，而属于它们所提供的产品包装形式、服务、广告、顾客的满意度、融资、配送安排、仓储以及其他为大家所展现的因素。”而在这之中，会展经济更是服务业的核心产业。会展经济是一个展示产品和服务的综合平台，它能够反映某个行业的发展趋势和动态，为生产商、营销商、消费者提供一种综合的服务。所以，会展经济越来越受到人们的青睐。 从目前来看，会展经济的发展方兴未艾，世界各国更注重其向专业化和品牌化方向发展。许多国际知名展会(如德国汉诺威展览、法兰克福展览、北京国际汽车展等等)已经成为一种品牌的象征，一种专业的号召力。从品牌学角度讲：品牌是一种市场营销行为，属于营销管理的范畴。品牌通过名称、标识、标志、包装设计或其他能帮助识别产品并使其与其他产品区分开的属性，为顾客提供独特的价值和承诺。品牌代表了规模、满意和形象。结合品牌的界定、内涵和构成要素，会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。一个品牌能救活一个企业，一个品牌化的会展能够推动某一城市的会展经济更好发展。会展经济发展的一个重要趋势是市场份额越来越向最有价值的会展品牌集中。中国加入世贸组织更加快了会展业发展的步伐，随着各类会展数量的增多，会展市场由“卖方市场”向“买方市场”的转变，以及参展商和观展者的逐步成熟，品牌必将成为会展业发展的灵魂，只有品牌会展才能在会展