2014-201的5中国空调市场研究年度报告.doc

2014-2015中国空调市场研究年度报告 字号 ?? 2015-02-05 11:30:53?来源：? 　　第1页：品牌：三大阵营发展格力优势稳固 　　一、市场发展概述 　　·市场规模同比微幅增长，线上市场大放异彩 　　2014年，受宏观经济发展放缓的影响，中国空调市场进入换挡期，同时，在刺激政策结束后，对政策负效应需要一个消化期，因此，中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。数据显示，2014年，中国空调市场的零售销量规模为4390万台，同比微涨0.7%。其中，线下市场规模为4030万台，同比下滑3.4% ；线上市场规模为360万台，同比上涨幅度达92.5%。 图1 2013-2014年中国空调市场线上线下零售量对比 　　从零售额来看，空调市场销售额规模为1575亿元，同比增长0.6%。其中，线下市场规模为1477亿元，同比下滑2.3%；线上市场规模为98亿元，同比增长幅度达84.9%。整体上来说，2014年中国空调市场规模与去年基本持平。 图2 2013-2014年中国空调市场线上线下零售额对比 　　·市场结构继续调整，变频空调成为市场主流 　　在国家节能减排大政策方针指导之下，2014年中国空调市场继续向着绿色、节能、环保的方向进行着良性的结构调整。2012年，中国变频空调市场销量占比只有50.6%；2013年达到了53.3%；而到2014年，中国变频空调的零售量占比已达到57.9%。很明显的可以发现，变频空调已成为目前空调市场的主流产品。 　　二、市场结构分析 　　(一) 品牌结构分析 　　1、年度品牌结构 　　·格力关注优势稳固，三大阵营齐发展 　　2014年中国空调市场依旧保持着格力一家独大，其余品牌激烈竞争的市场关注格局。具体来看，本年度格力以38.3%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌，关注优势稳固。之后海尔与海信组成第二阵营，关注占比在一成以上，分别为14.5%和12.9%，位居品牌关注榜亚军和季军，除前三甲外，其余品牌组成第三阵营，关注占比均在5.0%以下，且相互之间差距较小，市场竞争激烈。 图3 2014年中国空调市场品牌关注比例分布 　　第2页：排名：双海竞争第三阵营变动频繁 　　·三菱重工跻身关注榜，海信关注涨幅相对最大 　　从具体品牌的对比来看，在2014年，第一、二阵营品牌的关注排名与2013年保持一致，不同的是，三菱重工跻身品牌关注榜，名列第七位，同时三菱电机的关注排名也有所上升，而科龙和志高的排名纷纷下滑。从关注占比的变化来看，程度相对较大的有格力、海尔、海信和三菱重工，其中，本年度格力较2013年下滑了2.5%，而海尔、海信和三菱重工的涨幅较为明显，较2013年分别上涨了2.2%、4.9%和2.8%。 表1 2013-2014年中国空调市场品牌关注比例对比 排名 2013年 2014年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 格力 40.8% 格力 38.3% 2 海尔 12.3% 海尔 14.5% 3 海信 8.0% 海信 12.9% 4 美的 6.4% 美的 4.9% 5 格兰仕 4.9% 格兰仕 4.1% 6 大金 4.4% 大金 3.6% 7 志高 3.4% 三菱重工new 3.3% 8 科龙 3.2% 三菱电机 3.2% 9 三菱电机 3.0% 科龙 2.7% 10 TCL 2.4% 志高 2.5% — 其他 11.2% 其他 10.0% 　　从2014年中国空调市场季度品牌关注排名来看，格力领先优势非常稳固，在Q1-Q4均蝉联关注榜榜首。海尔与海信则对亚军位展开竞争，从排名来看，海尔略占优势，有三个季度占据亚军位。而第三阵营各品牌排名变化频繁，无明显趋势。 表2 2014年Q1-Q4中国空调市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 格力 格力 格力 格力 2 海尔 海尔 海信 海尔 3 海信 海信 海尔 海信 4 美的 格兰仕 美的 美的 5 大金 美的 格兰仕 奥克斯 6 格兰仕 大金 奥克斯 三菱重工 7 三菱电机 三菱重工 三菱重工 大金 8 志高 三菱电机 大金 格兰仕 9 科龙 科龙 三菱电机 三菱电机 10 松下 松下 志高 科龙 　　·格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受关注 　　2014年中国空调市场上，关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌—格力独占七款，其余海尔、美的和三菱重工各一款。其中，格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.5%的关注比例成为本年度最受消费者关注的空调产品，这款大1.5P的壁挂式、冷暖型、变频空调在年末报价为3699元，与年初相持平。 图4 2014年中国空调市场产品关注排名 　　第3页：型号：性能折中价格低产品受关注 　　·性能折中