克莱斯勒汽车社会化媒体传播策略(第2轮).pptVIP

2012 CGCSLSocial Media Strategy Execution BFC 2011-12 口碑路径 B C 线下口碑 线上口碑 价值信息 价值信息 C C B B Social media特点 So Lo Mo social local Mobile 通过构建关系形成信息交流 社会关系 知识关系 商务关系 基于位置产生并触发的信息交流 在地化信息 区域化信息 基于移动终端设备应用产生的信息交流 实时性 碎片化 策略 Jeep推广概览 发现不程式 开车不程式 社交 工作伙伴圈子 家人圈子 朋友圈子 口碑建设 新300C精准营销布局 工具 场所 Iphone等智能终端 Shopping Mall 车 APP 奢侈品牌、Shopping Mall官方网站 垂直网站 兴趣 爱好 golf、斯诺克.. 话剧、演出… 旅行、美食、美酒… 论坛、社区、俱乐部 票务网站 旅游类网站、餐厅线上 需求 关于social media 深入到在汽车行业商业链以及客户轨迹中描述social media价值 以Jeep为例，克莱斯勒如何定位各类social media，以各施所长 关于微博 过去一年中国汽车行业最成功和最不成功的官方围博是哪家？为什么？ 经销商围博如何定位？如何和官方形成互补？ 关于视频 视频在汽车客户购买轨迹中是如何发挥作用的？ Jeep应该如何利用（建