中国汽车广告探微.pdfVIP

引 言 中国经过改革开放，汽车业有了一定的发展，90年代以后，尤其在加入了世贸组 织后，中国汽车产业作为中国新生代的支柱产业，越来越散发出独特魅力。中国目前 拥有的汽车数量己占到世界的3%左右。虽然与 “世界第一人口大国”相比还有很大距 离，但这个比例正在明显上升。值得关注的事，私人购车已成为卞流。购买汽车己成 为许多人的梦想。中国正从传统的 “自行车社会”向现代化的 “汽车社会”一步步迈 进。 汽车市场的激烈竞争，催化汽车广告业的发展。作为让消费者认识汽车品牌、了 解新车型、推销新产品的汽车广告，近年来一直呈上升的态势。在发达国家，汽车广 告是所有广告中的大户，甚至是最大户。伴随我国汽车市场的上扬和汽车品牌的竞争， 我国汽车业广告亦将上升成广告大投入行业。中国广告行业重心将移动，汽车广告将 大幅增长。为使汽车广告更好地为经济建设和社会发展服务，有必要对其进行研究。 目前我国汽车广告受发展时间、生产力水平、认识程度、从业人员素质、文化底 蕴等因素影响，尚处于初级阶段，对其进行的研究较少而不全面，且相关论文大多散 见于报刊、杂志、网络上。这些文章可分为以下几个类别: 其 一，对现有汽车广告个案进行评析。这类研究者多是以广告公司为代表的广告