中誉汽车品牌跟上市思路项目建议书.pptVIP

PART1 中誉汽车品牌规划思路和方法 PART2 中誉轻客上市策略思路和方法 PART2 轻客上市品牌策略思路 市场背景分析 中誉轻客品牌暨产品定位 中誉轻客传播策略 中誉轻客传播思路 竞品传播策略分析 目标受众分析 目标受众简析： 出生于60年代25-40之间，创造事业价值和享受事业价值的结合段 文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业：处于从小成到大成的发展状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层） 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，希望汽车本身能够带来功能和情感的双重快乐 价值观…… 目标受众需求分析：高性价比、时尚动感 最好的机会：60年代的人关注双重价值 传播目标与挑战 品牌定位——业务增容 产品品牌定位与诉求 产品功能诉求 目标受众简析： 文化： 事业： 生活： 经济收入： 对汽车的需求： 价值观 …… 中誉轻客传播策略：以点带面策略 中誉轻客传播策略：打压下游车型策略 中誉轻客传播策略：眼见为实策略 中誉轻客传播策略：整合传播策略 中誉轻客传播策略：整合传播策略 传播思路与阶段 2004年7月 中誉汽车品牌规划和产品上市策略思路 赛迪顾问股份有限公司汽车事业部 CCID Auto Department ——为中誉汽车有限公司制作 思路内容 品牌规划的目标 “中誉