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现代广告模式变革与实践 　　摘要：众所周知。广告已经成为现代生活中必不可少的一种组成元素。这样一个充满广告的生活环境是如何形成的呢?这其中有一股什么力量在推动广告的发展呢?文章从营销观念与广告发展来谈当今广告的模式及其来源。 　　关键词：广告模式；营销观念：整合营销传播 　　中图分类号：F713 　　文献标识码：A 　　文章编号：1674-1145(2010)11-0066-02 　　 　　随着市场经济的不断发展与改革，各类企业如雨后春笋般不断涌现，为了在这样一个有限的市场占有一席之地，企业不断更新着自己的营销观念以便更好的满足市场需求。那么企业的营销观念是如何演变的呢，而这样的营销观念又怎么样推动广告的发展与变革呢，下面我先介绍一下企业营销观念的演变与发展。 　　 　　一、企业的营销观念 　　 　　企业的营销观念起源于19世纪末20世纪初，企业的营销观念直接影响到企业对待广告的态度以及广告的模式。 　　 　　(一)生产观念 　　生产观念是一种传统的经营思想，它出现于19世纪末20世纪初，生产观念的核心是以生产者为中心，企业以顾客买得到和买得起产品为结社的出发点，因此，企业的主要任务是扩大生产经营规模，增加供给并努力降低成本和售价。 　　所以企业会不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需求上，不会很注重广告宣传，这时的广告模式仅仅只是局限于新产品