好的活动策划离不开这4步：主题 文案 奖品及环节设置.pdfVIP

好的活动策划离不开这4步 ：主题、文案、奖品和环节设置 做活动不容易 ，一场小小的活动 需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试 ，可想 而知 ，策划出一场成功的活动就更加不容易了。我们要怎样做 ，才能离成功的活动更近一步呢 ？ 草莓君以自己的小经验 ，说说对策划活动的一些见解。 定一个或直白或婉约的活动主题 对内 ，主题始终贯穿着活动的整个过程 ，统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题 ，接下来的 步骤才能有条不絮地进行 ，包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。 对外 ，主题担当着传播者的角色 ，直观地向受众展示关键的活动信息 ：可能会出现主办方的名称 ， 以告知受众谁是发起者 ；也可能会出现活动的形式 （像“xx直播活动”这种 ），告诉受众是以怎样一 种方式进行等等。 除此之外 ，活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。所以 ，策划一个足够好的主 题非常有必要。 活动主题可以分为哪几类 ？应该怎样制定呢 ？ 1. 直白型的活动主题 就是开门见山式 ，直接在主题中展露活动有关的重要信息 ，可能包括但不限于 ：主体 （品牌、主 办方、协办方等 ）、时间、地点、事件、目的等等内容。这种不拐弯抹角的主题 ，简单粗暴到一目 了然 ，在传播过程中 ，容易让受众理解并接受 ，最大限度地把信息传递出去。 很多活动 会采取直白型的主题 ，不仅仅因为它具有强大的信息传递性 ，也在一定程度上避免了制 定复杂主题的时间和精力浪费。只需要把基础的时间地点等组合在一起 ，甚至不必加任何修饰语。 比如 ，由腾讯主办的大型线下活动 ，它的主题就属于典型的开门见山式 ：2016腾讯全球合作伙伴 大会 – T GPC。从中不难获知主办方、时间、主要事件这些信息。 再如 ，这是一个互联网线下沙龙活动 ，其主题为 ：【广州站】运营直升机 ：实战中的运营之道。传 达出来的信息包括 ：地点、分享的内容。 但是 ，直白型的活动主题少了一些神秘感 ，无法勾起受众的想象 ，很可能在看到主题后就失去深入 了解的兴趣 ，也就不会产生参与的冲动了。 2. 婉约型的活动主题 就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这样的活动主题不会直接曝光基础信息 ，而是想方设法把最 能勾起受众心思的部分巧妙地展现出来 ，并且留有足够的想象空间。达到什么样的效果呢 ？让人在 初初接触的时候就被吸引 ，经过脑补后急切想要深入了解 ，这就是婉约型主题的魅力。 比如 ，前段时间由新世象策划的那场说走就走的活动 ，犹记得被它刷爆了的朋友圈 ，这场活动的主 题就是“4小时后 逃离北上广”。 尽管也提到了时间和地点 ，但并不直白 ：“逃离”是“人”真实地离开 ，还是仅限精神上的暂时脱离 ；如 果是真实的 ，要怎样逃 ，用什么工具……。这些 是可以无尽脑补的 ，无疑调动了绝大多数受众的 好奇心和求知欲。 再比如 ，还记得杜蕾斯在今年四月末策划的百人试戴活动吗 ？虽然最后在杜蕾斯不作死就不会死的 忽悠下 ，宣告失败。 但在前期的活动策划、预热阶段还是相当成功的 ，特别是它的主题 ：找100名情侣,干一件事。真的 很能引人遐思 ，各种脑洞大开 ，老司机开车 ，完全吊足了胃口 ，让受众不得不持续关注活动进展 ， 以揭开其真面目。 婉约型的活动主题 ，需要洞察目标受众的心理 ，用词表达方面精雕细琢 ，一针见血的狠戳受众G点 。 写一份好懂又很6的活动文案 这里的文案主要是指直接推送给受众的宣传文字 ，一般以海报的形式展现。 活动文案是比活动主题更加详细的信息显露 ，其内容主要包括 ：具体的时间、地点、参与方式、奖 品设置 （规则、奖项公布时间、兑奖时间 ）、活动简单介绍、主办方介绍等等。 比如 ，活动盒子之前策划的一次线上分享会 ，这是前期预热海报 ，主要目的是收集用户感兴趣的问 题以在活动中解答 （因为海报是咱们小编亲自动手弄的 ，没啥技术含量 ，图不重要 ，看字 ）。 里面的文案包含了活动参与方式 （关注公众号 ，申请进群 ）、具体分享的时间、主题内容、小奖品 设置、嘉宾介绍。另外 ，海报顶部那句“不懂为什么 就是突然想发个福利” ，是最先抓住用户眼球的 文案 ，因为受众对“福利”两个字总是敏感的。 草莓君认为 ，一份好的活动文案必须符合以下几点 ： 1. 通俗易懂是好文案的关键。如果不是有意而为 （创意需要等 ），永远不要让受众去猜。文案本来 就是为了进一步传达活动的信息 ，太过晦涩的表达 ，刻意的咬文嚼字 ，造成受众理解不了 ，或者理 解错误 ， 会打击其参与的兴趣 ，甚至引起反感。 2. 简明扼 是好文案的基本。用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播 ，用尽量简短的句子