京东金融分析的.docxVIP

西南财经大学 Southwestern University of Finance and Economics 2013届 服务营销报告 学生姓名： 石畑 胡博 所在学院： 工商管理学院 专 业： 市场营销 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc4919 一、研究京东金融的原因 PAGEREF _Toc4919 2 HYPERLINK \l _Toc4317 二、京东金融简介 PAGEREF _Toc4317 3 HYPERLINK \l _Toc7259 （二）、什么是京东金融? PAGEREF _Toc7259 3 HYPERLINK \l _Toc22785 （二）、打造京东金融的原因 PAGEREF _Toc22785 4 HYPERLINK \l _Toc97 三、京东金融产品布局 PAGEREF _Toc97 4 HYPERLINK \l _Toc16951 （一）、产品种类 PAGEREF _Toc16951 4 HYPERLINK \l _Toc21290 （二）、产品服务创新不断 PAGEREF _Toc21290 7 HYPERLINK \l _Toc20433 四、京东金融战略布局 PAGEREF _Toc20433 7 HYPERLINK \l _Toc12332 （一）、总体布局 PAGEREF _Toc12332 7 HYPERLINK \l _Toc24791 （二）、京东进入消费金融领域的基础和前提 PAGEREF _Toc24791 8 HYPERLINK \l _Toc16150 （三）、2015京东金融战略布局重点方向 PAGEREF _Toc16150 9 HYPERLINK \l _Toc25415 五、京东金融环境分析 PAGEREF _Toc25415 10 HYPERLINK \l _Toc19158 （一）、宏观环境分析（PEST） PAGEREF _Toc19158 10 HYPERLINK \l _Toc9459 （二）、微观环境分析（SWOT） PAGEREF _Toc9459 11 HYPERLINK \l _Toc31915 六、STP战略分析 PAGEREF _Toc31915 14 HYPERLINK \l _Toc14856 （一）、市场细分 PAGEREF _Toc14856 14 HYPERLINK \l _Toc4176 （二）、目标市场 PAGEREF _Toc4176 14 HYPERLINK \l _Toc3728 （三）、市场定位 PAGEREF _Toc3728 14 HYPERLINK \l _Toc19446 七、金融集团对比 PAGEREF _Toc19446 15 HYPERLINK \l _Toc30974 八、金融产品对比 PAGEREF _Toc30974 16 HYPERLINK \l _Toc22827 九、建议 PAGEREF _Toc22827 19 HYPERLINK \l _Toc32261 （一）、完备的第三方支付平台? PAGEREF _Toc32261 19 HYPERLINK \l _Toc3523 （二）、?违约成本? PAGEREF _Toc3523 19 HYPERLINK \l _Toc14417 （三）、封闭式环境和现金流量? PAGEREF _Toc14417 19 HYPERLINK \l _Toc27969 （四）、app系统太多? PAGEREF _Toc27969 20 HYPERLINK \l _Toc10968 十、营销战略及方案 PAGEREF _Toc10968 20 HYPERLINK \l _Toc11856 十一、总结 PAGEREF _Toc11856 21 2013年以来，互联网金融呼啸而至，对中国经济社会产生了翻天覆地的影响。可以预见，未来中国经济金融发展将与互联网金融息息相关，电商、P2P、在线金融等热词将成为全社会持续重点关注的对象。 一、研究京东金融的原因 京东创始人兼CEO刘强东说的一句话：十年后京东七成的利润将来自金融业务。全球沃尔玛净利润45%是来自现金流再投资的收益，真正每个店面卖货的净利润是55%。京东是零售公司，同时又是半个金融公司。零售是获取用户和数据的手段。零售给消费者带去好的消费体验，消费者会每天买京东的东西，这样京东就能获得用户、获得数据。由此看出刘强