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现代广告策划模式优化 　　摘 要 现如今，消费市场的需求增长很快，广告业的竞争日渐激烈，企业的市场营销观念也从开始的重产品不重销售渐渐向以消费者为中心进行产品研发、生产、销售的转变，并且这种观念也已经成为了企业在营销方面的主流观念。在这种情况下，依存于企业营销观念的广告策划模式也在发生着改变。文章将结合在学习过程中掌握的知识，通过整合广告策划模式，同时借鉴广告学内容，以谈论广告策划模式的整体框架与内容，借此为广告公司与广告业的发展提出可行的建议。 　　关键词 现代广告；广告策划模式；变革 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0170-02 　　随着市场经济高速发展，我国广告行业也得到了长足的发展，最明显的一点就是广告营业额的迅速增长。广告对于经济循环而言，可以提高生产效率，刺激消费，在整个过程中，可以实现供求互动，因此现代企业也愈加重视广告的运用。 　　广告是一个系统化的工程，要想做出优秀的广告，需要有完备的广告策划作为支撑。没有完备的策划为指导，广告的效果便会大打折扣，甚至会让企业蒙受损失。由此可见，探究、总结广告的策划模式是非常必要的。 　　1 广告现状 　　广告，来自广而告之，即向社会广大公众告知某件事物，其本质是通过公开的方式传递特定的信息给特定受众的一种信息传播形式。广告拥有明确的广告客户，即广告行为主体。