长丰猎豹汽车飞腾品牌传播规划(ppt 61) .ppt

长丰猎豹飞腾品牌传播规划 传智整合传播 2008-7 产品定位：基于产品特点，以及都市目标用户的特性研究（对于产品多功能和实用性的关注） 提炼出以下定位关键词 高性能 飞腾 高性能小型SUV 经典 越野 外形 运动 个性 都市 生活 特质 成熟 品质 越野 性能 三菱 技术 传播体系分析 长丰品牌的延续 飞腾品牌的个性 产品定位的传播概念 产品 定位 传播概念 阐释 飞腾 高性能小型SUV 动酷 时尚型酷野运动生活 “链接飞腾=开始一段不一样的人生旅程” 传播体系分析 飞腾的核心信息体系 产品定位：主传播层级，是传播的主线 支撑要素：定位成立的理由，是构成差异化的基础 传播概念：核心沟通语言，是产品推介的提纲 高性能小型suv 动酷 运动天性 酷野生活 纯正越野血统 专业底盘 超选四驱 经典越野外形 都市生活的贴合打造 可靠操控性安全性 产品命名：产品信息传播承载体 飞腾 传播体系分析 整体目标 整体策略 树立飞腾的都市SUV新品形象，完成猎豹品牌由专业越野向大众用车层面延伸在产品层面的任务； 在预热、上市及后续传播各阶段，将产品品牌信息、产品核心卖点有步骤的传达至目标用户群体，逐步树立飞腾高性能小型SUV的品牌形象，大规模启动大众市场，促进产品销售达成品牌在市场层面的延伸。 整体化、持续性、步步为营的营销传播节奏——将飞腾纳入到整体品牌延伸的策略之中，以战略车型的姿态，按步骤发布，达到产品品牌联动作用，整合品牌影响力； 具有独特高效传播价值的活动规划——贴近目标用户群的事件营销，赋予飞腾产品品牌独特的都市文化内涵； 传播生命周期的再延伸与向销售工作的转化——利用事件和话题的延续性和关联性，在上市后将产品卖点切实传播，支持销售工作； 传播策略 美誉度 知名度 08年8月 10月 12月 4月 6月 8月 09年2月 整体节奏 09款飞腾预热 09款飞腾上市 飞腾事件营销 飞腾常规传播 传播策略 传播策略 飞腾主打概念：都市牛仔 “都市”紧扣飞腾都市SUV的产品定位； “牛仔”奔放不羁、策马扬鞭的形象，和用户追求自由、偏爱户外运动的性格贴合 “都市牛仔”正是飞腾外型和功能的形象化表述，符合“动酷”概念 “都市牛仔”所倡导的是都市积极健康的新牛仔形象，需要和传统概念的牛仔形成区隔 “都市牛仔”带给用户不一样的城市生活 不一样的人生态度 牛仔部落 牛仔技能 牛仔运动 形成目标用户群体 区隔大众概念 上市暨“都市牛仔”飞腾部落启动 “网上圈地”飞腾部落扩张 结合产品特性 增加学习乐趣 “越野培训” “野外生存训练” 展示产品特性 形成舆论优势 “西部穿越”之淘金运动 西部穿越其它活动 传播策略——飞腾 “都市牛仔”新形象 传播策略——飞腾 “都市牛仔”新形象 周杰伦的第八张专辑《我很忙》（JAY CHOU ON THE RUN）在自己新公司的全心策划下，于2007年11月2日全球同步发行.这次让人眼睛为之一亮的牛仔造型呼应了周杰伦音乐上给人的惊喜，全新的视觉与音乐风格，开启周杰伦音乐新纪元！ 首波主打《牛仔很忙》是周杰伦与作词者黄俊郎共同催生出的新曲风，不同于屏幕上牛仔给人深沉忧郁的形象，杰伦新作中的牛仔很忙，很有正义感，属于60年代美国初创时期的帅气。首波主打《牛仔很忙》的美式乡村风格以及复古的曲调却一新歌迷耳目，给大家一种畅快淋漓的活泼趣味。 呜啦啦啦火车笛 随着奔腾的马蹄 小妹妹吹着口琴 夕阳下美了剪影我用子弹写日记 介绍完了风景 接下来换介绍我自己我虽然是个牛仔 在酒吧只点牛奶 为什么不喝啤酒 因为啤酒伤身体我啦啦啦骑毛驴 因为马跨不上去 洗澡都洗泡泡浴 因为可以玩玩具我有颗善良的心 都只穿假牛皮 喔跌倒时尽量不压草皮枪口它没长眼睛 我曾经答应上帝 除非是万不得已 我尽量射橡皮筋老板先来杯奶昔 要逃命前请你 顺便喂喂我那只小毛驴很多人不长眼睛 嚣张都靠武器 赤手空拳就缩成蚂蚁不用麻烦了 不用麻烦了 不用麻烦不用麻烦了 不用麻烦了你们一起上 我在赶时间 每天决斗观众都累了 英雄也累了不用麻烦了 不用麻烦了 副歌不长你们有几个 一起上好了正义呼唤我 美女需要我 牛仔很忙的 背景 歌词 概 念 动 酷 传播策略 8月 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 着力塑造飞腾为“”运动天性 酷野生活“”的”都市牛仔“产品形象 丰富飞腾“动酷”的品牌内涵，以事件影响为主导，结合线上线下的活动，综合利用媒体因势利导，将飞腾高性能小型SUV的”动酷“概念深入人心 结合奥运带来的运动风潮，利用上市后形成的关注度，迅速形成“