泰山学院公共关系的策划书.docVIP

PAGE 2 PAGE 3 2012-2013年第二学期·期末考试 公共关系策划案 学院： 专业： 课程： 姓名： 学号： 目录 content 一、前言·····················································4 二、策划调研·················································6 （一）调查问卷············································6 （二）分析研究············································7 三、目标体系 ·················································9 （一）总体目标 ··········································9 （二）具体目标 ··········································9 四、创意说明 ·················································10 五、媒体策略 ·················································12 六、活动方案 ·················································13 （一）项目一·············································13 （二）项目二·············································14 （二）项目三·············································16 七、公共关系预算方案·········································18 八、效果展望·················································20 前言 随着社会各界竞争的加剧，各高校之间的竞争也在不断升温。要想在飞速发展的当代取得较高的知名度、美誉度和和谐度，必须清楚的看到本校形象方面存在的一些问题，解决问题，从而在高校林立的今天占据良好的优势地位。作为一个非营利性的组织，我校有着自己所追求的价值观，办学理念和宗旨。本策划就是针对当前泰山学院组织形象的现状而提出的，旨在提升学校的组织形象，提高我校在山东省乃至全国的知名度和美誉度。 1、学校简介： 泰山HYPERLINK /view/55017.htm学院是国家教育部批准设立的一所全日制普通本科高等学校，自1958年起举办高等教育，其前身可追溯到1905年创办的HYPERLINK /view/9481.htm泰安府官立师范学堂。 学校坐落在HYPERLINK /view/5464.htm泰山南麓，毗邻碧波荡漾的天平HYPERLINK /view/270706.htm湖，校园HYPERLINK /view/245347.htm湖光山色、错落有致、环境幽雅、景色宜人，是读书治学的好地方。学校建有2个校区（校本部和南校区），占地面积1445亩，建筑面积52万平方米，建有高标准的教学楼、实验楼、HYPERLINK /view/17618.htm图书馆、HYPERLINK /view/658464.htm体育馆、HYPERLINK /view/2352244.htm大学生活动中心等设施。学校师资力量雄厚，拥有一支以博士、硕士为骨干的教师队伍，学科门类齐全，涵盖文学、理学、工学、管理学、法学、历史学、教育学、经济学、艺术学等9个学科门类。近年来，学校在上级党委、政府的正确领导下，抢抓机遇，加快发展，教育教学质量和整体办学水平不断提高，先后荣获全国卫生工作先进单位、社会实践先进单位，山东省“文明单位”、“师德建设先进单位”、“文明校园”、“德育工作优秀单位”、“平安校园”等称号。 学院需解决的问题： 现代大学是人类社会的文明使者，其发展从来就面临着激烈的挑战。相对其他大学来说，泰山学院的知名度较低，竞争力度较弱，这就导致了学院的优秀生源比例相对较少。另外，南校区的建设使得学校可流动的资金急剧减少，客观上影响了基础设施的建设。因此，泰山学院要进行重新的定位和规划，完善诸多不足，努力提高与其他高校的竞争力。