三住宅营销策划分的析.doc

PAGE 2015-2016学年第二学期市场营销专业《市场营销调研与策划》 实训考核要求与评分标准 1 考核内容 以设计策划方案为题，撰写一份市场营销策划书。题目自拟。 策划方案选题可就整体营销战略进行策划、也可选择营销活动中的某一策略进行策划，如产品上市推广策划、促销策划等。策划书（整体）提纲可参照第七项，市场营销整体策划书内容。 2 基本要求 自行选择营销策划对象，可以选择为某一真实具体的企业（公司或商家，但不得以知名企业为策划对象），为其某个产品/服务制定营销策划书。企业，可以到校外寻找，并与其洽谈，获得其同意后，获取基本的企业信息、产品信息及产品现有的营销情况等，之后为其制定新的营销策划方案； 也可以虚拟一家企业，虚拟产品，为虚拟产品/服务制定营销策划书。若选择虚拟产品时，则需给定相应背景条件，包括公司的基本情况介绍，如名称、地址、产品或服务类别及生命周期阶段、企业规模及成长阶段、市场地位基本信息等。 方案字数要求在3500~5000字，格式务请严格按范例写作，包括各级标题、正文、结论等的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计并不得参与正常补考。另方案雷同（或高比例相似）者，雷同各方均视为抄袭。 策划方案以小组完成，策划方案要求在第16教学周的周五下午17点前上交。晚于指定时间上交，成绩将为不及格并要求重修。 在策划书中，要求为该产品做一次完整的营销调研过程，调研的问卷不少于30份，并在上交的策划书中附营销调研问卷。 要求用基本统计方法进行数据分析。（如描述性统计分析、均值、方差分析等）报告的文本格式 1．报告完成后以A4纸打印，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。正文页脚为页码（封皮无页脚）、页眉为策划题目； 2．一级标题采用小3号黑体加粗，二级标题采用4号黑体，三级标题采用小4号黑体，其它标题及正文采用小4号宋体； 3．全文行间距1.25倍多倍行距，段前、段后0.5行间距； 4．报告的题目单独占一页打印，采用字号楷体三号，位置适当。该页中下方还应同时打印报告完成者的专业及班级名称，个人姓名和学号。 3 格式及评分标准 3.1 方案设计标题——5分 3.2 相关资料引用——5分 3.3 格式及规范性——5分 3.4 方案逻辑结构——5分 3.5 方案设计的全面性——30分 3.6 方案设计的可行性——50分 3.7 总分100分 附：考核方案格式范例 《市场营销调研与策划》实训作业 题 目 ： 三住宅营销策划分析 院 系 ： 经济管理系 专业/班级 ： 市营13101班 组 号 ： 第6组 指导 教师 ： 李 道 法 二0一六年六月 实训小组成员分工一览表 班级：市场营销_13101__班 组别 人数 学 生 姓 名 备注 指导教师 组 员 主要工作 6 4 刘纯 整理资料、撰写报告 李道法 韩明 补充资料、撰写报告 刘哲志 撰写总结、修改格式 张光飞 设计问卷、数据分析 实训成绩考核表 测评内容 分值比重 优秀 良好 中等 及格 不及格 得　分 市场调研 20％ 营销策划书 50% 团队合作 10％ 实训态度 10％ 实训总结 10％ 综　　合　　成　　绩 三住宅营销策划分析 第PAGE \* MERGEFORMAT8页 共8页 前 言 凉皮历史久远，凉皮传说源于秦始皇时期，距今已有两千多年的历史。相传有一年大旱，稻谷枯萎，百姓们无法向朝廷纳贡，有人用大米碾成米粉，蒸出凉皮，献给秦始皇，秦始皇吃后大喜，命制作食用，由此形成了名小吃——凉皮。三住宅作为大武口知名度较高的凉皮店，虽然是小产业小店面，但经营20多年来，相关部门和领导给予了大力的支持和帮助，如石嘴山市政府副市长潘明生、金花等市领导以及商务局、工商部门相关领导，他们先后来三住宅凉皮店检查食品安全;当地工商部门帮助申请三住宅凉皮商标。去年，为营造知识产权保护良好氛围，切实强化商标专用权保护，当地工商部门还帮助申报参加第九届宁夏著名商标评选，被拟定为宁夏第九届著名商标重点培育企业。三住宅凉皮随着食客的口口相传已经香飘万里，名扬五湖四海。每逢节假日，身处他乡的人们都喜欢带上三住宅凉皮和宁夏羊肉回到自己的工作学习生活的地方，使得香辣甘甜，回味独特的三住宅凉皮美名远扬。 三住宅营销策划分析 《本草纲目》上说：米能养脾，麦能补心。凉皮是用原料小麦面粉制作而成，内含蛋白质，着“凉皮”知