澳大利亚报纸周末版启示.docVIP

澳大利亚报纸周末版启示 　　近年来，由于受到互联网及其他新媒体的冲击，澳大利亚的报业格局也在发生变化。据澳大利亚发行稽核局(ABC)2007年发布的数据，包括全国性日报、都市报在内的报业总体上都呈现出发行量降低、读者萎缩的趋势。但澳大利亚的“周末报纸”却呈现日益红火之势。澳大利亚报业委员会发布的近5年的相关数据显示，澳大利亚发行量排名前10位的报纸周末版，每周平均发行量不但比周一至周五各刊平均数多出30多万份，且周末版的阅读率也比平时高出许多，广告版总量也是上述各刊的三四倍。以《悉尼先驱早报》为例，周末版各类广告版数比平日多2～3倍，广告版面占总版数的60%左右，而平时仅30%左右。 　　最近，笔者前往澳大利亚采访期间，顺便对澳大利亚的报纸周末版进行了一番考察。考察发现，澳大利亚报纸周末版与国内报纸的趋势恰好相反：周末非但不减版、瘦身，反而“增肥”，以高信息量作为取胜之道。这对国内报纸正在苦苦探索和争论的“报纸周末版到底是不是鸡肋”的问题，做了一个正面回答。 　　 　　澳大利亚报纸周末版的操作方法 　　 　　第一，设置专门的周末版采编团队，专门打理“周末大餐” 　　1.采编人员中抽调精兵强将充实到周末版。 　　2.报业集团内的网络媒体、新媒体、子报等为主报的周末版造势。 　　3.与同城的电视、广播等媒体等联合，提前推销报纸周末版的独家新闻。 　　记者在与当地华