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现代大学生群体观影行为形成和发展分析 　　摘要：随着影视传媒产业的发展，近年来中国电影市场取得了极大成就。纵览国内电影市场表现，各种纪录不断刷新。2015年观影人次突破11.4亿，票房突破400亿，其中“大学本科及大专”人数占81%，如今传统影视巨头纷纷在“互联网+用户”的模式上进行多线布局，“网生代”逐渐成为电影观众的主体，线上线下高校大学生已然成为一个比较庞大的独立观影群体。以安徽省蚌埠市大学城为例，基于经济学视角针对现代大学生群体观影行为，分析其形成和发展。从而，对互联网企业和传统电影企业跨界融合背景下大学生观影市场的发展问题，以期促进我国文化软实力与经济的同步发展。 　　关键词：经济视角；大学生群体；观影行为；发展分析 　　中图分类号：F24文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki2017.32.045 　　1引言 　　伴随社会生产力的提高，人们的业余生活时间越来越多，休闲娱乐的内容变得丰富多彩。其中，电影在众多娱乐活动中扮演了相当重要的角色。2009 年到 2015 年，影院行业的发展一直呈上升趋势，票房收入持续增加。这不仅是因为居民收入在不断增加，而且是因为人们的整体素质的提高，文化追求的增加。而在观影群体中大学生占了相当大的比例，研究现代大学生的观影倾向和审美需求，能够更好地了解目前众多电影观众的特性。这对电影业的发展而言是