品牌传播-迪尼乐园.pptVIP

从文化产品到文化产业的市场营销分析 ———————————————— （一）不断创新，不断增加附加值 （二）从单一产品到整合产业链 （三）树立客户忠诚理念，向客户出售愉快的体验 （四）产品生命周期：从大众文化产品到国家法律保护下的美国象征 迪斯尼品牌核心 创新 - Innovation 　 品质 - Quality 　 　 　共享 - Community 　　 故事 - Storytelling 　　 　　 乐观 - Optimism 　 　　 尊重 - Decency 华特迪士尼公司，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特?迪士尼与兄长洛伊?迪士尼创立。 作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。 ? 迪斯尼这一个全球性品牌，位居世界第七，在中国卡通市场占有一席之地，主要推展三个品牌，知名度依序是小熊维尼，米老鼠与公主系列，迪斯尼品牌定位为年轻时尚。 试金石电影公司 好莱坞电影公司 美国广播公司 皮克斯动画工作室 米拉麦克斯电影公司 娱乐与体育节目网 在各个领域，迪士尼的旗下品牌均是该领域的佼佼者。 迪士尼乐园度假区 除了7个主题区（鬼世界、冒险区、荒野区、未来世界、新奥尔良广场、中心大道和熊国）以外，迪士尼乐园还因它的旅游和新奇而闻名。每个主题区都有饭店、旅馆和与周围主题相联系的购物商店。 迪士尼乐园至今已经成为迪士尼王国的主要收入来源，提供了总利润的70%； ——————————— 给游客以欢乐 营造欢乐气氛 把握游客需求 提高员工素质 完善服务系统 迪士尼乐园经营理念 1971 Orlando 1955 Los Angele 1992 Paris 1982 Tokyo 2005 Hong Kong Shanghai …… 名称 地点 时间 相关评价 洛杉矶迪士尼乐园 美国加州洛杉矶 1955 全球第一座也是最经典的迪士尼乐园 华特迪士尼世界 美国否罗里达州奥兰多 1971 全球最大的迪士尼主题公园 巴黎迪士尼乐园 法国巴黎 1983 经营最失败的主题公园 东京迪士尼度假区 日本东京 1992 经营最成功的主题公园 香港迪士尼度假区 中国香港 2005 上海迪士尼乐园 中国上海 在建 1955年，华特·迪斯尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园（正式全名为Disneyland Park）。这不仅是第一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。占地207公顷 ，每年游览人数2000万人。 于1971年10月，位于佛罗里达州郊外的奥兰多迪斯尼世界向公众开放。占地12228公顷，每年游览人数1600万。 1982年 ,在东京，建成了誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园 。 它也是目前世界上最大的迪斯尼乐园。占地约780公顷，每年游览人数1730万人 1992年 ,欧洲第一个迪斯尼乐园建于巴黎市郊。 不过欧洲人抵制美国文化。再加上巴黎迪斯尼盖了过多的旅馆，乐园的面积也过大，该迪斯尼乐园并没有赚大钱。占地1951公顷，每年游览人数1200万。 香港迪斯尼乐园于2005年对外开放 , 它是一个被山峦环抱的童话王国，是第一个根据加州迪斯尼为蓝本而建的主题公园。占地126公顷，每年游览人数450万左右。 迪士尼是世界上经久不衰而又与时俱进的全方位发展的最成功的全球化传媒娱乐企业,其虽然创立于美国,业务却是面向全球的,利用了全球化的浪潮,把它所创造出来的文化传播于世界各地,其经营战略的选择必然是全球化和本土化相结合的路径,具体表现在如下三个方面: 1、传播快乐和希望的核心理念贯穿始终。 2、节目主题和创意的全球化。 3、全球化加上本地化。 全球化和本土化相结合的经营战略 迪士尼乐园成功与失败案例——成功案例：日本迪士尼乐园 被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，其面积为七百八十公顷。1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。 东京迪士尼乐园的成功经验：? 一、一切都是动态的