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社交媒体中点赞行为多维度研究 　　【摘要】社交媒体是人与人在互联网虚拟空间中进行连接的重要手段和桥梁。以关系为主导的社交媒体的点赞行为是一种人际传播的互动形式。人际传播的点赞行为动机研究主要体现在传播心理学的视角下，一般来说趋从一致的倾向性越高，点赞的动机就会越强。点赞行为对人际关系的维系、社交资本的积累等都表现出一定的正面作用。以内容为主导的社交媒体中，内容本身成为吸引个体进行点赞的主要因素，从信息生产者的角度看，海量的点赞行为对于掌握信息消费的精准营销有较大的意义，从个体用户的角度看，长期的点赞数据会进行累积，对分析个体的人际关系活跃度及信息偏好有较大的作用。作为社交媒体互动形式的一种重要且普遍的行为，从多维度分析点赞行为可以在一定程度上解释这一简单而又复杂的现象。 　　【关键词】社交媒体；点赞行为；人际传播；点赞动机；点赞经济 　　社交媒体是人与人在互联网虚拟空间中进行连接的重要手段和桥梁。国内社交媒体中影响力较大的微信（wechat）与微博（weibo）是中国人进行社交的主要网络空间。两款社交产品既有相同点又有较大的不同。微信主要是熟人关系构成的圈落，偏向于以关系为主导的社交媒体；微博主要是开放的陌生人圈落，偏向于以内容为主导的社交媒体。本文将从传播心理学的角度分析点赞行为的动机，在人际传播的视角下重点分析微信中的点赞行为，在媒介经济学的视角下重点分析微博的点赞行为