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社交媒体粉丝经济探析 　　【内容提要】社交媒体以自身用户的个人影响力和品牌影响力，在跨界融合过程中凸显粉丝经济效应。本文针对社交媒体作为新兴媒体的快速发展现状，主要探析在社交媒体平台中，个人或集体该如何巩固和发展自己的粉丝，并且将“粉丝效应”影响力变现，实现“受众―粉丝―用户”的转变。 　　【关键词】 粉丝经济 社交媒体 电商 　　社交媒体作为社会化媒体中的核心媒体资源，是近些年人们发表意见的自由媒体平台，现阶段主要包括微博、微信、论坛、博客等社交工具。随着传统媒体发展粉丝经济，试水电子商务，作为新媒体中受众占有率最大的社交媒体，也纷纷开始电商化变革。 　　一、社交媒体中粉丝经济起步 　　“粉丝”一词最早的呈现形式应该是“追星族”。作为一个舶来词，其最基本的含义为狂热者、爱好者，是对某一人气明星的膜拜。媒体纷纷在粉丝狂热浪潮中抓住商机，无论是电影的卖座、演唱会的门票，还是电视剧的收视率，都成功地将“粉丝效应”变现为“粉丝经济”。在传统媒体利用粉丝经济发展自身商业模式的同时，社交媒体作为一种更为方便、快捷、使用频率高、传播范围广的新媒体，也将目光投向了粉丝经济的商业变革。 　　1. 粉丝经济 　　粉丝经济是以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目