护舒宝透气丝薄卫生巾新品上市公关案例.pdfVIP

透气保护 引领时尚 护舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例 主办单位：美国宝洁公司 咨询单位：福莱灵克公关咨询有限公司 项目背景 美国宝洁公司(Procter 和 Gamb e)是全球最大的日用消费 品公司之一，始创于1837 年，迄今已经有了 162 年的历史。1998 至 1999 财政年度，宝洁公司在全球的销售额为381 亿 美元，在《财富》 杂志评选的全美五百家最大的工业/服务企业中，排名第十九位。作 为宝洁旗下众多知名品牌一分子的“护舒宝”，是全球最大的卫生巾 品牌。她于 1983 年正式进入世界市场，短短的两年后，即成为妇女 产品的世界领导品牌。现在，护舒宝卫生巾在 60 多个国家生产，行 销世界140 多个国家。 护舒宝卫生巾于1993 年首次进入中国，先后 推出了“护翼卫生巾”、“丝薄卫生巾”和“透气卫生巾”。目前， 护舒宝卫生巾的销售网已遍及中国250 多个大中城市，销售额也位于 中国同类产品之首。根据中国行销顾问群发行的 98 年度《中国消费 者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是 第一位。 宝洁公司为了给广大女性朋友提供品质更优、性能更好的 卫生巾，十几年来不断对“护舒宝”产品进行研究、改良和创新，先 后推出“倍爽”、“护翼”、“丝薄”卫生巾系列，在同行业中遥遥 领先。但是，