玉兰油香氛活肤沐浴乳的营销公关案例.pdfVIP

玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关案例 项目主题：感性主题与策略传播 项目主体：宝洁(中国) 有限公司玉兰油品牌 项目执行：爱德曼国际公关(中国)有限公司 项目背景 玉兰油香氛活肤沐浴乳是宝洁公司著名护肤品牌玉兰油旗下的美体沐浴产品。玉兰油品 牌一向代表女性娇美的面容与和谐的心理，二 OOO 年玉兰油香氛活肤沐浴乳的面世更为玉 兰油的品牌形象带来了清新丰富的色彩。 玉兰油香氛活肤沐浴乳于二 OOO 年七月在全国范围推出，随即引发了媒体、消费者对 沐浴新理念的兴趣与关注。一时间，包含美体沐浴与心灵沐浴的“梦浴”成为女性的新追求， 光滑滋润的肌肤与自然和谐的心态成为这一追求的最高境界。据有关媒体监控报告，玉兰油 香氛活肤沐浴乳的见报率在七、八、九及十二月份远远超出其它品牌，成为该类别产品中的 翘楚。 春夏换季，通常是各类沐浴品牌争相展示，博取消费者广泛认可的最佳商机。二 OO 一 年春夏，一场见诸媒体与市场的产品竞争似乎在酝酿伊始就已爆出火花。于是，作为玉兰油 品牌的公关咨询顾问，爱德曼(中国) 国际公关有限公司与玉兰油品牌及其广告代理公司密切 合作，在全国范围重掀沐浴热潮，使得玉兰油香氛活肤沐浴乳在百花争艳时独秀一枝，再次 脱颖而出。