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社交媒体中文字传播与价值嬗变 　　摘 要 从最早以甲骨和金石传播文字到移动互联网和数字技术为依托载体，为文字提供了新的呈现模式。如今以“十点读书”为代表的读书类公众号每天都有几百万流量，领先于其他公众号，文章主要通过“十点读书”进行举例研究，旨在分析技术冲击下对文字传播带来哪些嬗变，如何将文字借助新的载体给用户带来深度体验，为读书类公众号的生存与发展探寻道路。 　　关键词 场景；黏度；情怀；立体化 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0015-02 　　1 文字的场景化传播：增强用户黏度 　　1.1 固定推送时间，培养用户阅读习惯 　　罗伯特?斯考伯在《即将到来的场景时代》一书中认为“场景的技术原力（移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统）已经无处不在”。这不仅为传统行业的数字化转型提供契机，也为新媒体行业的文字传播注入活力。起初创始人林少将这个微信公众平台命名为“每天推荐”，每天推送一篇跟书有关的内容，经过观察发现晚间10点的时候用户最多，于是改成现在的名字“十点读书”，对整个品牌的传播得到了更大帮助。因为这个名字带有场景感，“十点”两个字，很多用户在晚上10点的时候点击率最高，同时也培养了用户固定的阅读习惯，除了创办伊始导流部分微博忠实用户以外，打破了字数限制的微信为“十点读书”的孕育和成长提供一片沃土；另一部