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社交网络中网络口碑与购买意愿动力学机制分析 　　基金项目：福建江夏学院青年科研人才培育基金项目（项目编号：JXS2013006）。 　　作者简介：马莉婷（１９８１－），女，讲师，硕士，研究方向：电子商务。?理论探索? 　　〔摘要〕网络口碑对消费者的购买意愿有重要的影响。采用系统的观点来研究社交网络中网络口碑与消费者购买意愿的动力学机制。从社会资本的角度出发，采用系统动力学，建立社会资本――网络口碑――购买意愿的动力学模型。模型的仿真结果表明，社会资本在社会化电子商务平台中，能够很好地提升网络口碑的传播效果，进而影响消费者的购买意愿。 　　〔关键词〕社会资本；口碑；购买意愿；系统动力学 　　ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０１４．０３．０１０ 　　〔中图分类号〕Ｆ７１３?保常丁参南妆晔堵搿常痢参恼卤嗪拧常保埃埃福?０８２１（２０１４）０３－００４１－０６ 　　Analysis of Dynamic Mechanism of Internet Word of Mouth and 　　Purchase Intention in the Social NetworksMa Liting 　　（Economics and Trade School，Fujian Jiangxia University，Fuzhou 350108，China）