2016新编出租车顶灯广告项目分析.doc

出租车顶灯广告项目分析 出租车顶灯广告媒体定位 出租车顶灯广告为最具效力的大众户外新媒体。 它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高的接触消费者频率，它是抓住当今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一。 宣传语：有出租车的地方，就有您的广告。 二、出租车顶灯广告概况 随着社会的发展，出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多数人所重视，人天生就具有对新东西的好奇心，新媒体总是能够吸引更多的消费者的注意力，所以无论是企业还是商家都在寻找新的媒体，新的方式推销自己的产品。出租车广告作为一个全新的媒体，已引起整个市场极大关注。 出租车顶灯广告是将户外广告和出租车顶灯结合的一种广告媒体。它有出租车顶灯的实用性（出租标志），又有户外灯箱广告作为广告媒体的载体性。它具有动、多、亮、新的媒体特点；有规范标志、美化市容的功能特点、同时还具有美观大方、高亮度，等产品特点。 目前，黔西县共有2家出租车企业，296辆出租车。出租车顶灯广告将大面积覆盖黔西的大街小巷，每日运行时间为24小时，既能接触广大乘客，又可以吸引无数行人注目，从而最大限度的提升广告接触层面，使您的广告保持更长的发布时间及无比的接触频次，较其它固定媒体更具优势！同时，刊登广告的出租车，色彩缤纷，画面生动，创意独特，穿街过巷的同时，更成为城市中一道独特的流动风景线。 三、出租车顶灯广告的媒体形式和特点 出租车广告有出租车顶灯的实用性，又有平面广告作为广告媒体的载体性。同时，还具有以下新颖的特点： 1：媒体特点： A:动——运动载体，以范围和动感取胜，出租车作为城市中使用效率最高的车辆，其运动范围之大，覆盖范围之广不言而喻，车顶灯箱出租车顶灯广告的宣传范围和效果是其它固定广告位所望尘莫及的。 B:多——数量繁多，以发布频率取胜,出租车顶灯广告由于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆，加强产品或品牌形象的认识。 C:亮——本身为发光体，以画面取胜，出租车顶灯广告因其光源通过特殊处理，使其在夜色中既点缀环境，又能够在较暗的环境中脱颖而出。高反差作用，使人产生难以忘怀的视觉效果。 D：新——造型设计手法新颖、构思奇特，以审美意境取胜，使广告受众者在眼花缭乱惊讶之余，领会到制作的独具匠心。利用人们排斥平庸的心理，填补户外广告媒体的空白点。 2、功能特点: A:规范标志——作为出租车顶灯，大而亮提高了标志的可见性和统一性，有利于规范出租车的行业管理。 B:美化市容——灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽的风景，对于实施光彩工程，提升城市形象有着良好的补充作用。 四、出租车顶灯广告效益分析 1、媒体特点调查分析： 本项目媒体实质为户外广告媒体，具有一切户外广告媒体的优点，同时由于其随机流动性和安装位置的特殊性，克服了普通户外广告地理位置固定，受众覆盖范围窄，不能近距离观察的缺点；而且由于其新颖美观的造型，具有极强的视觉冲击力，强迫性高，干扰度小。 根据其他已经使用出租车顶灯广告的城市调查统计： 98%的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可； 92%的人渴望看到新的顶灯广告，说明人们对顶灯广告有较高的期待； 84%的人认为顶灯广告有很强的时尚感； 76%的人认为顶灯广告很亲切； 74% 的人认为顶灯广告是有趣的； 70%的人认为顶灯广告是格调高雅的； 56%的人认为顶灯广告宣传的产品知名度较高。 2、受众及收视率分析： 出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。另外，相对于固定路线的公交车身广告而言，出租车顶灯广告的价值均衡，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。出租车作为一个“活的媒体”，具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。本项目媒体直接受众为所有户外活动人群，可覆盖城市90%以上人口，收视率可达到90%。 3、24小时的昼夜传播，有效到达率分析： 由于出租车行业所具备的特性，让出租车顶灯广告的传播在时间上比其他媒体更长，只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙，就会将这一媒体所承载的信息昼夜不停的传递到各处。根据本媒体特点，通过抽样调查和分析，针对出租车乘客1.3次接触即可有效送达广告信息，而非乘客需5次接触才可有效送达。统计数据显示，每辆出租车每天乘客约为100人次，非乘客接触则可达到约5000人次。两项相加，每辆出租车每天广告接触为5100人次，有效送达约1100人次。有效到达率与客户选取的出租车数量和发布时间有密切关系，基于概率的维恩理论，难于精确定量计算。以我县人口82.91万和近296辆出租车计算，按最保守的估计，1000辆车发布半个月广告，可达到50%以上的总人口有效送达率，发布2个月广告有效送达