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中国传统图形在现代招贴设计中的传承与创新 ——90——品牌形象 中国传统图形 在现代招贴设计中的传承与创新 文/务海涛 随着社会的发展和科技的不断进 步,招贴设计日益成为国际交流的重 要工具之一.在文化多元化的今天,中 国的招贴设计要想融入国际现代设计 大舞台,更好地与各国设计界进行交 流,沟通,设计者必须在学习国际设计 语言的同时,深度挖掘中国传统文化 的精髓,并将其融入到现代设计中去. 而且应该更加重视传统图形符号在招 贴设计中的文化价值和文化意象,并 使其在现代招贴设计中起到文化传承 与创新的作用.只有这样,才能更好地 符合平面设计的当代审美标准,从而 对我国当代招贴设计的发展产生积极 的影晌. 中国传统图形是中华民族文化长期 发展积淀下来的.具有鲜明的地域特点 和浓厚的民族特色.它们集中体现了中 华民族鲜明的文化特征.从石器时代的 彩陶到殷商时期的青铜,从战国时期的 器皿,帛画到汉代的雕塑,画像石,从 唐宋的绘画到明清的瓷器,以及民间艺 刘小康《新北京,新奥运》 “ 香港现代艺术家联展1988靳埭强” 香港贸易发展局展览招贴韩秉华 理和生活智慧.充分体现了恢弘,灵巧 简约精致,工整,粗放,热烈,娟秀, 质朴,奢华等多种特点.它具备丰富的 内涵.包含了华夏民族对宇宙自然乃至 社会各层面的认知.这些丰富的资源理 应是现今视觉设计的一个宝库,它们为 设计师提供了一个取之不尽,用之不竭 的创作源泉.鲁迅先生曾经要求设计师 注意吸收中国古代艺术和民间艺术的营 养.但在今天的现实中,在全球化的影 响下.中国现代视觉设计中充满了受西 方影响的视觉语言.”国际化”视觉符号 的泛滥与”本土化视觉语言”失语”的 现象非常突出.虽然国际性的设计可以 带来传达上的方便,但是缺失了民族性 的设计.则是贫血的设计.缺乏了生动 性和多元性.最终会导致民族性的削 弱,乃至最终被取代.在当今的招贴设 计中也存在这种现象.德国设计大师皮 尔-门德尔认为:”招贴不仅是为了引起 人们的关注和理解而且更是一种美的 语言,它映射出一个国家的民族传统与 社会文化.”如何把传承与创新中国传 统图形语言与现代招贴设计相结合,创 造出体现中国特色的招贴设计视觉语 言,为国际招贴艺术设计的多元化.提 供具有中国地域文化特色的视觉语言, 是我们努力的方向. 一 ,传统图形在 现代招贴设计中的传承 中国传统图形的演变经历了数千 年,积淀深厚.对当今的视觉设计来说, 它蕴涵了丰富的设计资源.作为中国本 土的设计师在借鉴吸收的过程中就必 须对传统图形进行选择和扬弃,并结合 现代设计的理念创造出通俗易懂的国 际化语言,同时也表现出地域文化特 色.这样的设计既是国际化的又是多元 化的,在现代招贴设计中同样具有借鉴 和启发意义. 招贴的一般构成元素是图形,色 彩,文字.招贴首先是以图形的魅力打 动受众的,是一种非同寻常的充满信息 与信息传达的交流载体.它往往可以不 通过文字的阅读或提示,让人们～目了 然地快速识别图形中所传达的内容和含 义.当代国际着名视觉大师霍尔戈-马 蒂斯曾说一幅好的招贴,应该是靠图 形说话.而不是靠文字的注解.可见图 形的重要性.现代招贴如何借鉴传统图 形呢首先,要把握”意”,即借用图形 内涵.加以引申.再与设计主题巧妙结 合.使设计具备深度和情趣.这样一来. 招贴设计在传达信息的同时也就兼具了 传统文化内涵.传统图形往往蕴涵某种 寓意.例如通过借喻,谐音,暗示的 品牌形象——91—— 方法表达民生的渴求,渐渐演变成民俗 的信仰:再如,民间以蝙蝠,鹿仙鹤, 喜鹊来表现”福禄寿喜;以梅,兰,竹, 菊象征”四君子”i以荷花表现出淤泥而 不染;用八仙的法宝比喻八仙等.有的 以物喻意.石榴表示”多子.仙桃表示 长寿等:有的用谐音比喻,蜂窝和猴子 表示”封侯”.还有用两件以上的物件动 态组合成一个熟悉的成语,如石榴,桃, 佛手组合表示福寿三多,瓶与三个戟 组合表示”平升三级”等.这些都传达 出了人们的情感与愿望,日渐成为一种 独特的图形形式.这些图形符号对现代 招贴设计图形内涵的表达具有借鉴意 义. 传统图形的”形’.可分为具象形和 抽象形.以具象形式出现为多,包括神 仙,瑞兽,人物,植物,动物,图腾等 符号.通过古人灵巧的双手和智慧组合 体现在器物,建筑,绘画,雕刻等民间 艺术形式的载体上,这就为我们提供了 丰富多彩的不同表现形式的语言.例 如陈绍华的STOPAIDS”招贴利用 了剪影的造型.言简意赅地点明了主 题,与中国传统民间剪纸有异曲同工之 妙.还有抽象图形的太极,八卦,云纹, 回文,方胜等,其中阴阳学说中的太极, 《易经》中的八卦都是动静结合,追求天 92——品牌形象 人合一的自然观念,所反映的仍然是禳 灾纳吉的心理需求.如靳埭强为在汉堡 举行的香港现代中国艺术家