【广告策划-PPT】叶茂中光磊炉业整合营销策划案.ppt

招商广告之二： 煮熟的鸭子都飞了，你还等什么？ 副标题：“光磊”诚征有眼光的经销商 （正文，广告口号，基本元素，建议同上） 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 结束（END） 非常感谢光磊公司 给我们提供一次参与缔造传奇品牌的机会！ 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 形象专题片策划方案 制作单位：福建省南风文化传播有限公司 目录 一、编导构思 1、类型 2、时长 3、定位 4、版别 5、目的 6、风格 7、艺术表现 二、结构阐述 1、片头 2、形象篇 3、顾客篇 4、供应商篇 5、员工篇 6、社会篇 7、片尾 一、编导构思 米兰春天，一个充满意境的词汇。 Milan（米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间”，因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。 米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天”这一企业口号而享誉八闽。 本片构思由以上两点而来。 以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境，以及米兰春天量贩的“爱满人间”。 以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章，寓意米兰春天量贩以其广阔的胸怀，将“爱”辐射于顾客、供应商、员工、社会。 最后以企业愿景收尾，完美体现米兰春天量贩作为一个有责任感的卓越企业形象。 1、类型： 企业宣传片 2、时长： 10分钟 配比： 片头：30秒 正片：9分 片尾：30秒 3、定位： 宣传性、艺术性、感染力 是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望，是汇报，也是自省 4、版别： 中文版 5、目的： 宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念，展示企业实力及潜力。 使观者了解、信赖米兰春天量贩，促进企业各项业务的开拓和发展。 6、风格： 唯美、大气、亲和 7、艺术表现： 拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。 画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既互相补充又互相碰撞的艺术效果。 语言风格简练生动，有感染力。 二、结构阐述 创意片头 形象篇 顾客篇 供应商篇 员工篇 社会篇 片尾 1、片头：3D动画制作，米兰春天量贩的抽象寓意，总括全片 2、形象篇：企业总体介绍，形象展示，引出四大篇章 3、顾客篇：体现购物环境、服务，顾客获得的便利 4、供应商篇：体现货源实力、商品品质、低价、品类齐全 5、员工篇：体现企业文化、团队建设、员工福利 6、社会篇：体现企业的社会责任感、公益活动、获得荣誉 7、片尾：总结，描述企业愿景 结构概述 1、创意片头： 米兰春天的寓意：广阔无垠的平原中部的春意。 米兰春天量贩的服务理念： “有爱就有家，有家就有米兰春天” 由此而构思的片头：辽阔的平原上只有草地，一棵种子随风而落，生根发芽，渐渐长成大树，同时，在它周围，渐渐有了居民，人们建起了小屋，大树长成了，鸟儿、小动物们也来定居了，大树用它的爱心，为人们、动物挡风遮日，提供果实。平原上，大树的种子散落着，一棵棵小树又长了起来，平原一片生机勃勃，欢声鸟语。此时，出企业LOGO及字幕：米兰春天，有爱有世界。 此片头将为整个宣传片定个基调：米兰春天量贩，是个有爱的企业，从而树立良好的企业形象。 2、形象篇： 此篇章为承接片头的企业总体介绍，包含企业的缘起及发展历程，企业的现状及发展趋势，企业的经营理念及价值观，企业的形象代言人等。 此篇章为本片的主体内容，以强烈的现代感画面去体现，它是本片企业爱心这条主线的载体，将引领及辐射以下的四大篇章。 3、顾客篇： 企业有爱，首先应是对顾客有爱。此篇章中，将详细描述米兰春天量贩的购物环境以及服务理念、服务项目，着重体现米兰春天为顾客带来的便利，是一家顾客满意的企业。 此篇章应充满亲和力和温馨感。 4、供应商篇： 作为一家大型连锁零售企业，体现商品的供应实力是非常必要的。在此篇章中，米兰春天拥有20000多个国内外著名品牌的商品供应市场将得到展示，强大的供应能力，将能为顾客购物带来更好的品质和更低的价格，以及更多的商品购买选择。 此篇章还应体现企业对供应商的关爱，吸引更多良好的合作伙伴。 5、员工篇： 一个良性发展的企业离不开员工的努力。此篇章着重展现米兰春天的企业文化和员工团队建设，描述米兰春天始终致力于为员工提供最优的职业发展。对员工有爱，才能留住员工，吸