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网络新闻标题党现象危害及对策 　　【摘要】网络媒体发展迅猛，新媒体竞争加剧，视觉文化的冲击使得网络媒体在标题上竞争激烈，一时间演变成各种“标题党”，耸人听闻、夸张、歪曲的标题侵害网络环境。本文通过网易新闻中“周点击率”排行的100个标题，分析了网易新闻“标题党”传播的特点、盛行的原因及其危害性，同时对网易新闻标题的改进提出对策。 　　【关键词】网易新闻标题党危害对策 　　随着网络迅猛发展和媒体竞争加剧，一些网络编辑和记者急于成名而不顾道德底线，网络标题党泛滥，严重污染网络环境，标题党现象目前已成为新闻学界与业界探讨的重要话题。那么我们应该怎样看待网络标题党现象呢？ 　　标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。标题党既出现在个人主页上，也在一些网站的频道中屡见不鲜，此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球，与文章内容完全无关或关系很小。①就目前而言，标题党现象已遍及网络论坛，一些低俗娱乐现象也开始蔓延。 　　本文主要分析了网易新闻中的“全站”分类下的“周点击率”排行，分析时间段为2015年1月至3月的第1周，旨在探讨10周内排行前十位的标题，标题样本为100个。通过对这些标题的分析，窥探网易新闻的标题传播。 　　在我们分析的100个标题中，娱乐新闻63个，社会新闻约30个。其中娱乐新闻中的标题党新闻约占53.97%，社会新闻中的标题党新闻约占30%，其中涉及腐败官员的标题党新闻占社会新闻的66.7%。可见娱乐新闻和社会新闻中的标题党已占大部分。 　　一、网易新闻“标题党”传播特点 　　1、罗列“暧昧”、“暴力”词语型 　　这类标题通常喜用“强奸”、“缠绵”、“小三”、“走光”、“热吻”、“性骚扰”、“胸大”等词语，在娱乐新闻中更是比比皆是。比如在《“厕所门”女星遭性骚扰私信反证明主动勾引》《撒贝宁搭外籍女星酒店缠绵一夜直奔药店》《专访王思聪：找女友会挑胸大的老爸不让娶明星》《家有儿女小雪杨紫与男友车内热吻缠绵》等类似的标题就曾引起争议。这些往往只是事件很小的细节，记者、编辑将其放大，刺激读者眼球，低俗的表达方式，困扰着网络新闻标题世界。 　　2、曲解原意、夸张事实型 　　这类标题常发生在腐败官员身上，在我们分析的网易新闻的100个标题中，其中涉及腐败官员的标题党新闻占社会新闻的66.7%，而且点击率好几百万。如《去年15名将军落马徐才厚家现金堆积如山》的周点击率高达593万，还有《惊呆！曝光徐才厚家价值9000万电视墙》的周排行榜点击率达646万。不管是9000万的电视墙，还是“现金堆积如山”的歧义表达，这种夸张的标题总能引来几百万次的点击和成千上万条跟帖，网民借此对腐败官员“泄愤”。 　　3、“或”、“疑”字猜想型 　　在网易新闻标题中，尤其是娱乐新闻标题，更常用“或”字或“疑”字胡乱编造，信口开河。提供一个热点新闻，提出疑问，让读者去随意遐想。比如《曝武媚娘被广电总局叫停疑因尺度大》、《奶茶妹妹清空所有微博疑与刘强东恋情有变》、《王思聪与张予曦十指紧扣逛街或再成首富之子》、《范冰冰李晨烟台家庭聚会照曝光疑坐实暧昧恋情》等，这些标题获得几百万次的点击率，但是用“或”、“疑”表达，仅是作者的猜想，并没有采访到相关人物，也没有官方渠道的消息，炒作热点事件吸引受众而已。 　　二、网络新闻“标题党”盛行的原因 　　1、媒体市场竞争的加剧 　　网络媒体之间的竞争压力，如网易、搜狐、腾讯、凤凰网等几家大型网站的比拼，使得标题党手段在竞争中占有重要地位。标题地位的强势驱使，在“点击率就是生产率”、“一切为了点击率”等的鼓噪下，受众的标题“审美”标准出现扭曲，拜金炫富、恶意攻击、造谣中伤等低俗、恶俗的网络文化广为传播，加之少数媒体单位的不负责任，更是“标题党”猖獗的原因。还有一些新闻工作者搞有偿新闻、有偿不闻，使得“标题党”有了市场。 　　2、编辑记者和媒体缺乏社会责任 　　我们知道，新闻标题是对新闻主题内容的高度概括，同时用于吸引读者的关注。从2015年初至3月份的网易新闻中，虽然只是定量分析了100个新闻标题，然而我们可以看到，少数从业者缺失必要的社会责任，忘记了自己的职责，迷失自我，这也是导致标题党泛滥的原因。 　　3、网络新闻缺乏原创性 　　网络信息海量，每时每刻都有新闻出现。当下，网上新闻的复制严重，同质化现象更导致了“千网一面”的情况。为了吸引眼球，一些网站就在标题上下功夫，庸俗化和娱乐化现象层出不穷。 　　4、网络文化是后现代产物 　　“在传播过程中，主流话语是一种导向，会引导受众向着传播者的意图去理解社会现象，以此达到共鸣。然而，信息在传播时不可能在受众面前完全“透明”，因为某些原因会经过