应用品牌12型理论塑造品牌个性.docxVIP

  • 10
  • 0
  • 约1.27万字
  • 约 12页
  • 2018-09-19 发布于江苏
  • 举报
应用品牌12型理论塑造品牌个性

关于“原型”理论的源起、含义和力量 ?? “原型”理论的鼻祖是英国人类学家爱德华·泰勒。1871年,泰勒在《原始文化》一书中,提出艺术起源于“巫术”的理论主张。他认为,原始人思维的方式同 现代人有很大的不同,对原始人来说,周围的世界异常陌生和神秘,令人敬畏。原始人思维的最主要特点是万物有灵。山川草木、鸟兽虫鱼,在原始人看来都是有灵 的,并且都可以与人交感。 瑞士著名心理学家卡尔·荣格(CarlGustavJung,1875 1961)提出人格结构理论,把人格(人的精神世界、心灵)分为三个层次:意识、个人无意识和集体无意识。意识居于人格结构中的表层,“完全是对外部世界 的知觉和定位的产物”,同时,它又是从无意识系统中呈现出来的,人类“天性的最重要的功能是无意识,而意识不过是它的产物”。荣格认为“个人无意识主要是 由各种情结构成的”,“情结是意识无法控制的心理内涵”,“那都是一些我们不愿记起、更不愿被他人提起的,可是却常很不受欢迎地来临的东西”。 而集体无意识,就是“并非由个人获得而是由遗传所保留下来的普遍性精神机能,即由遗传的脑结构所产生的内容”。集体无意识的内容从来就没有出现在意识中,因此也就从未为个人所获得过,它们的存在完全得自于遗传”。 集体无意识的主要内容就是“原型”。所谓原型是“一种从不可计数的千百年来人类祖先经验的积淀物,一种每一世纪仅增加极小极小变化和差异的史前社会生活

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档