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简析微信平台在电视媒体应用 　　【摘 要】今天，微信已经走进了千家万户，无论是商家营销还是感情沟通，微信由于其强大功能以及其广大的受众得到了社会各界的关注。电视媒体在不断探索的过程中也要抓住契机，将微信的功能运用到电视媒体的各个环节。本文就微信的发展历程、微信的作用、优势以及微信公众平台的兴起、电视媒体的发展等对微信平台在电视媒体的发展状况作简要分析。 　　【关键词】微信 电视媒体 应用 　　拥有数亿受众的微信平台，无疑是各类商家相互追捧的“香饽饽”。各个电视媒体也逐渐开始运用微信平台，微信平台在电视媒体中的运用受到了高度重视。 　　一、微信的兴起 　　微信从2011年推出至今，使用人群从无到有，一直到今天，微信的用户已经突破6亿。这使其之前出现的类似的聊天软件米聊、talkbox，以及之后的易信、阿里来往乃至于国外的聊天软件KIK、BBM等望尘莫及的。 　　最近在腾讯网上窜红的“26岁男子手绘9页说明书教爸妈使用微信”的新闻，不光反映了微信沟通感情的功能，同时，也折射出了微信的强大发展潜能。上至花甲老人，下至3岁幼儿，可能在未来的“微信时代”里，都能够熟练的操作微信这个方便、迅速、快捷的聊天工具了。 　　使用微信的人都知道微信扫一扫、摇一摇、朋友圈、附近的人、漂流瓶等功能，即使未使用微信的人，在身边朋友的耳濡目染之下，相信也对微信的部分功能有所了解。对于寂寞的人，微信是一个排遣方式，对于商家而言，微信无疑能够作为一只“鹰眼”存在。 　　微信支持各种平台的信息来往，腾讯公司承诺终身不收取任何费用，可以显示多种语音界面；在聊天过程中，微信不会告知信息是否已读，对于受众者的收信压力大大降低；同时，微信传播图片是通过压缩进行传输，不显示好友在线状态以及空间动态等信息，使其更节省流量；在聊天过程中，微信可现实对方处于打字状态等；在移动过程中，不光可以手写输入，还可以“按住说话”，这就使得聊天更加安全、方便、快捷。 　　随着微信用户的不断增多，以及其强大功能的不断显现，腾讯公司又应势推出了微信公众平台。微信公众平台基于微信而生，2012年8月推出以来，微信公众平台的注册人数不断增加。注册微信公众平台人员有属于自己的微信公众号，通过公众号，商家即可以在特定的群体中利用微信平台实现文字、图片等信息的全方位互通。 　　二、电视媒体的发展 　　与其他媒体相比，电视媒体有着自身的优势与不足之处。电视媒体与其他媒体形态相比具有如下优势：信息的传播及时、迅速；通过画面的传播形式，使其更加深入人心、更加直观、易懂，并且化抽象为具象，更显生动；电视媒体的传播覆盖面较广，且不受文化程度差异的限制；电视媒体的传播有着较强的互动性，可以使广大受众参与进去。但同时，电视媒体的传播属于线性传播，没有保存效果，所以，电视广告等市场出现不断进行重播，以期加深观众印象的现象。 　　随着网络时代的到来，电视媒体的发展成为一个颇受关注的议题，要使电视媒体的受众继续发展下去，必须顺应时代潮流，运用各种各样的新兴网络工具。同时，电视媒体也迫切的需要一个平台，使其和观众能够实现更好的互通、交流，满足观众在电视媒体中表达心声的愿望。从近几年各种谈话节目、线上线下的互动就可以看出，电视媒体必须重视互动平台的建立与发展，才能长期在这瞬息万变的网络时代生存下去。 　　三、微信平台在电视媒体中的应用 　　我国使用微信的受众群体将近全国人数的一半，再加上其在国外受众群体的不断增加，微信可谓实实在在地走进了“千家万户”。在这样的一个现实社会背景下，微信同电视媒体等的合作成为必然。央视是最先开通微信公共平台的电视媒体，2013年4月1日，在愚人节这一天，“央视新闻”微信公共平台上线，当天即引发了将近十万的用户参与互动，体现出了微信的号召力。继央视之后，广大电视媒体群起效仿，开启了电视微信公共平台，这对于微信、电视媒体以及广大的受众群体来说可谓是各取所需、各得其所。 　　1、微信平台在电视媒体的应用方式 　　（1）屏幕显示二维码。现在电视上，网络上，甚至是街头招聘的小广告上，各式各样的二维码层出不穷。电视媒体通常会在屏幕下方提供一个二维码，观众只需扫一扫便可以对节目添加关注。 　　（2）主持人进行口头播报。口头播报二维码也不是什么新鲜的事物了，华少的47秒说350字的广告词已经不是什么新闻，这350个字自然也少不了微信，所以，主持人口头播报也是电视媒体对微信平台的应用方式之一。在播报过程中，主持人一般会提示受众通过搜索节目的公共账号，来对节目添加关注。 　　（3）网络宣传。电视媒体会在自己的公共主页或者是微博等网页上提示或是引导受众关注其微信公共平台，在浏览时，可能还会不断地有微信的小窗口从眼前不断“飘过”。这亦说明电视媒体对于自己的公共微信平台所作出的努力。