幽默广告以内而外谐的态度.docVIP

　幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好态度。怎样才能创作出好的幽默广告，以达到独特的艺术效果，就需要把握以下十个规则：规则一、要针对合适的产品。比如，非常茶饮料用周星驰的独白，表现了青年人对它的喜爱；龙井茶篇则突出了龙井茶“不用沏”的特点，通过笑星的倾力表演，一夜之间红遍大江南北，可谓成功之作。所以相对来说，感性需求产品如餐饮、旅游、运动、娱乐产品可用幽默广告促销，而高理性产品则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生厌恶感和不信任感。规则二、要紧扣诉求点。比如，“可口可乐：我的可乐哪里去了？”该广告的诉求点是“可口可乐具有冰凉的感”。生活在寒冷地带的企鹅乐呵呵地在沙滩上偷饮别人的可乐，可见可口可乐能给它带来身处南极般的感受。用人格化的企鹅，戏剧性的场景，突出了可口可乐“冰凉”的特点，赋予了可口可乐亲近的形象。规则三、产品名称要突出。比如，冯巩和葛优两位笑星合拍的火腿肠广告，在让人发出会心的认同和微笑时，那句“别想了，我给你介绍一位新朋友——双汇”的广告词，也使人牢记住了这位“市场上的新朋友”，达到了预期的效果。因此在幽默广告创作过程中，千万记住让产品的名称尽可能多出现，给消费者深刻印象，不然就会导致消费者对广告中所宣传的产品品牌及产品功效记忆模糊。规则四、元素要把握到位。比如，“百威啤酒——蚂蚁篇”是一个出色地把握各个要素的幽默广告。蚂蚁用火箭炮（鞭炮）拉动的办法打开百威啤酒的瓶盖。它的幽默来自一个细节：一是蚂蚁人性化的“智慧”；二是蚂蚁渺小的身子和庞然大物的啤酒瓶的对比；三是啤酒瓶打开时蚂蚁欢庆胜利的喜悦。这个不仅仅突出了百威啤酒的魅力，还隐含了对合作、自信和智慧的赞赏。可见一个成功的幽默广告，一定是人物、画面、语言、情节都把握得很到位的广告，各个元素缺一不可。规则五、立意要精巧。比如，在加拿大的一支名为葬礼的广告中，一只母鸡在伤心地哭泣：哦……，他去的太快了——从冰箱到餐桌，只要几分钟——这是一种新型的快速烤箱。相比之下，赵本山的“泻痢停”篇、陈佩斯的立白洗衣粉“机场追踪篇”等广告，滑稽的表演及过分的渲染，给人的感觉简直是来逗乐。靠肤浅、直白的搞笑只能是热闹一时。 直白的大连广告再也无法打动大连的人们，那些令人捧腹大笑的幽默大连广告，迅速成为大连广告中的闪光点，被广告受众以各种各样的方式接受着，大连广告的幽默时代已经来临！“我们太需要幽默了，因为我们生活的太累了！”。大连的商务人如是说。如今，幽默短信、憨豆先生、幽默漫画在大连一路热销，相声、小品更是大连晚会里必不可少的“幽默大餐”。 HYPERLINK /sheji-mulu.html \t _blank 这一切都说明了幽默备受大连人的关注！因为，现代大连人生活的太累了，他们需要幽默，需要幽默来调节自己的情绪。 因此，幽默在大连广告中也备受青睐！在大连电视台播放的影视广告中，获得关注度最高的广告大部分来自于幽默广告。幽默元素正在成为大连广告中不可不有的魅力元素！ 幽默，为什么在大连广告中如此受到欢迎？ 且不说别的，先想想自己，看到电视广告中幽默的一面时，你是否会兴奋，会目不转睛地看着，而不是象以前那样，一看到广告就有要换台的冲动了。 百事可乐总裁说：可乐之争，输赢并不重要，重要的是有趣。历年来精彩的百事广告也完美地演绎了这一观点，来看“百事可乐·足球篇”里的幽默：曼联队和尤文图斯队比赛前，裁判到百事可乐自动售卖机前买可乐，但是他投入硬币后滚出来的百事可乐被走过来的贝克汉姆、因扎吉、戴维斯依次拿走，当他再投入一个硬币时，终于如愿喝到了可乐。比赛就要开始了，裁判找遍全身却没有硬币投掷以决定哪方先开球，只好让贝克汉姆等三人用小孩子常玩的剪刀、锤子、布的方法。 这一戏剧化的结果让人捧腹大笑！从这个广告的设计中，我们看到了轻松的幽默，而且又不乏人情味儿的元素！因此这则广告在吸引了受众眼球的同时，也增加了百事可乐的大众亲和力。 幽默的广告语推介： 音响公司广告———“一呼四应！” 石灰厂广告———“白手起家！”当铺广告———“当之无愧！”戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”洗衣机广告———“闲妻良母！” 海之翼大连广告设计公司，一切为了品牌！ 海之翼大连广告设计公司，在提供优质大连广告设计服务的同时，使海之翼大连广告设计的品牌伴随着你的品牌一同传播。 广告大师波迪斯说过： “ 巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。 ” 幽默是生活的润滑剂，具有简单