广告表现形式跟营销的关系.pdf

广告 俗话说，没有丑女人，只有懒女人； 同样，广告是“房子”的化妆品，或 精雕细琢，或浓妆艳抹，总有一款符 合她的气质。 然而化妆技术甚是重要，天堂与地狱 只有一墙之隔。 广告是神马 营销 她是设计师，艺术家，创意家；她把 信息、产品、价值、利润通通寄托在 让她呕心沥血的广告上，即使他是那 么的败家。 part1 不以营销为目的的广告就是耍流氓 part2 冷诉求与热诉求 part3 给你点颜色看看 part4 创意无极限 part1 不以营销为目的的广告就是耍流氓 之 广告的基本要素 营销策略决定广告形式 广告的USP理论 USP理论应用 part1 不以营销为目的的广告就是耍流氓 之 广告的基本要素 案名 销售动作 主诉语 差异特征 基本信息 part1 不以营销为目的的广告就是耍流氓 之 营销策略决定 广告形式 广告表现形式 广告调性 产品核心 投放方式 销售信息 高端盘 卖地段 密集型 频繁新推 大众盘 卖房型 分众型 价格促销 投资盘 卖风格 精专型 高价待沽 个性盘 卖景观 直效型 尾盘促销 产品策略 销售策略 营销策略 part1 不以营销为目的的广告就是耍流氓 之 广告的USP理论 USP理论 U